最近一包售价五毛钱的雪莲冰块冲上热搜。有网友爆料称，某冰淇淋生产车间脏乱差，冰块随意散落在地上。因为其外观包装酷似廉价国产品牌“雪莲”，所以有“雪莲冰块崩了”的说法。对此，雪莲官方连夜注册账号进行回应，并对车间进行拍照，澄清自己的工厂干净卫生。网上贴的图片不是雪莲。“净化车间全自动生产，五毛钱的情怀，安全的食品，没有房屋倒塌。”
有网友说:“雪莲一定要做大做强，童年记忆不能崩塌。”甚至有网友发起“雪莲文学”声援，矛头直指“冰淇淋刺客”:“人生就像冰柜冰淇淋，你永远不知道下一块是不是刺客。”“我发誓你再也找不到比雪莲更真诚的人了。”
网友的讨论一针见血，再次让人冷静思考何守正等品牌的创新。坚持诚信和创新是一体的，创新首先要正直。坚持诚信不能忽视创新。
事实上，几十元、几百元的雪糕高价现象，主要是很多品牌跨界推出雪糕形成的。一些品牌企业看重市场空间的潜力和年轻消费者的购买力，跨界做冰淇淋，利用品牌溢价抬高冰淇淋价格。但是，当越来越多的便利店不再对这些品牌的冰淇淋明码标价时，说明便利店老板对这些冰淇淋的市场前景没有信心。之所以还在库存，是因为市场上便宜的冰淇淋很少。所以五毛钱一包的雪莲冰块，让人又喜又怒。庆幸有良心企业，但气愤高价冰淇淋不讲诚信。
企业创新值得鼓励，但必须以坚守诚信为前提。诚实是保持正直的最基本要求。消费升级应该是“人品”而不是“价格”。高价雪糕的背后，当然有原材料成本、生产技术成本、营销成本的上涨，但不会把78元的制作成本提高到几十元的销售价格。一些高价冰淇淋更像是为了涨价而“升级”，显然不远了。面对这样的冰淇淋，无奈的消费者只能“看他从朱楼升起，看他待客，看他楼塌”。
值得注意的是，有媒体采访了回应的雪莲冰块厂家。厂家负责人没有提及媒体报道的“经营27年，13年没涨价”，也没有对此进行反驳。爱奇查显示，这家企业成立于2018年4月24日。是小企业，注册商标里没有“雪莲”商标。所以所谓“27年经营，13年不涨价”是不可能的。当然，也不排除这家企业是“代工”生产，但这也暴露了企业创新能力不足的问题。正直固然值得肯定，但没有创新就不可能做大做强。
如何坚持正直创新？洗发护发品牌“蜂花”就是一个典范。去年11月，同样被“误解”的国内知名洗发护发品牌“蜂花”突然火了。天眼查App显示，蜂花的关联公司为上海蜂花日用品有限公司，成立37年，目前没有行政处罚信息。仅此一项在行业内就不多见了，更何况10年一升的护发素只涨了2元，至今也没到15元。同时也在不断升级产品。截至目前，蜂花在中国市场护发素TOP10的排名仅次于资生堂和潘婷，也是前三名中唯一的国产品牌。
质量好，价格低，性价比高是消费者的基本需求，这种需求永远不会过时。为了满足消费者更好的需求，满足消费升级，品牌市场需要进一步细分和升级。于是，自视为高端产品的钟在去年因“爱不爱”言论被舆论吐槽后，孵化出另一个冰淇淋品牌，主打6元到10元的冰淇淋品类，走相对廉价的路线。如果所有的冰淇淋品牌都能细分市场需求，并对应相应的价格，就不会有“冰淇淋刺客”了。(丁神怡)
