4月6日，拼多多宣布投入10亿元，正式启动“数码家电消费季百亿补贴”，对手机、平板、电视、冰箱、空调、智能设备等品类进行大规模补贴。截至记者发稿时，一部iPhone14的优惠券价格仅为4899元，比官网便宜1100元，补贴力度在业内并不多见。
“每年4月都是家电行业的预热季。大家都想抢个好头，抢着卖。”这也让很多家电行业的从业者感到很兴奋。今年家电行业的618已经提前到来。
在本次活动之前，拼多多的数百亿补贴也为家电品牌的“厂家直销”产品吸引了大规模的投入，并给出了令人信服的产品补贴。补贴直接补充到源头工厂，这对供需双方都有利。
“用户得到实惠，工厂卖出更多商品。这是一个双赢的局面。”一位国内头部家电品牌的电商运营人士透露，我们欢迎拼多多这次的投资，但目前很多品牌还是持观望态度，部分品牌试探性的上架了一两款“厂家直销”产品，库存不多。核心原因在于电商行业的排他性竞争。
上述人士透露，家电品牌的“工厂直销”产品在业内也被称为“包销机”，是指家电品牌从工厂直接向电商平台供应某种产品型号。此前，主要合作平台为JD.COM自营。
“去年10月，我们在拼多多上线了100亿元的补贴，但很快就被强制下架了。”据某小家电品牌业内人士透露，拼多多百亿补贴官方直补价格会低于京东。COM的自营。当时JD.COM给了我们两个选择，要么在拼多多下架，要么跟着价格走，跟着价格走的费用由品牌自己承担。这对我们来说是巨大的压力，相当于赔钱卖货。
“对方不会明确选择，只是操作很隐晦，比如拖账期，或者直接从货款里扣差价。”上述人士表示，这是很多品牌不敢在拼多多大规模推出直销产品的原因。
2022年，中国家电市场零售总额为8352亿元，同比下降5.2%。今年以来，消费有序回暖，家电行业急需一场“及时雨”。电子商务行业的排他性竞争不应再成为提振消费的绊脚石。
