最近，官员直播商品在全国蔚然成风。一向“先行一步”的广东，甚至早早抢占了“风口”。许多市、县(区)官员卷起袖子做直播，为当地产品特别是农副产品代言，以打开销路，增加销量，对冲新冠肺炎疫情带来的不利影响。
据不完全统计，今年2月以来，广东已有10余名市、县(区)官员走进直播间。这不是单纯的赶时髦、跟风，而是在疫情下主动求变。从目前的效果来看，广东市县(区)官员交出了一份亮眼的成绩单。那么，官员直播商品是应急还是长久之策？如何做到“有为”？
领导干部解锁新技能。
一场疫情，让广东一批领导干部解锁了网络销售新技能。市、县(区)官员出售的商品种类繁多，多为特色农副产品。比如东莞市长肖亚飞推销该市的服装、帽子、电子产品、农副产品；韶关市市长尹为该市旅游业和农特产品代言；乳源、徐闻、饶平、濉溪、连山等县的县委书记或县长分别为茶叶、菠萝、柑橘、红薯、大米等农产品搬运货物。
直播过程中，市、县(区)官员一改往日严肃形象，变身网友“老朋友”，尽力带货:有的在直播间“吆喝”，有的把直播场景放在田间地头，有的在地里挖红薯、摘水果。
“谁不爱瑶山茶？是南岭的好东西！欢迎来到直播间……”说“开场白”的不是主持人，而是乳源瑶族自治县代县长邓国雄。在直播间，邓国雄用幽默风趣的语言与网友互动，介绍瑶山茶的特色和传统，吸引了众多网友下单抢购，三个小时销售额突破18万元。
“这是我第一次直播。”3月10日，潮州市饶平县县长陈月卿在该县果蔬加工厂进行直播，推介当地特产潮州柑橘。虽然是“首秀”，却吸引了30多万网友“围观”，两万多斤柑橘销售一空。
从“流量”到“销量”的高转化率可以看出，市、县(区)官员似乎具有天然的“网络名人属性”。今后，在广东，市、县(区)官员直播将成为常态。日前，广东省农业农村厅与某电商平台达成战略合作。接下来的三年，县长每个月都会直播，帮农民卖货。
用好“有形之手和神奇之手”
业内人士认为，市、县(区)官员“带货”不仅仅是“主播”，他们代表着政府的“有形之手”，以政府的引导作用，激活市场的主导作用，助力乡村振兴和消费脱贫。
如今，互联网这只“魔手”的作用越来越显著。广东是互联网大省。根据《中国互联网发展报告2019》评价，广东互联网发展水平位居全国第二。此外，广东农村数字农业的加速建设，也为“互联网加农产品”走出乡村、走进城市奠定了信息技术基础。
如何用好「有形之手」和「神奇之手」？市、县(区)官员“触电触网”只是一个很好的结合点。比如湛江市濉溪县的柳下红薯，早就是国家地理标志产品，但名气一直不够大。县委书记余庆打造的一场直播，不仅帮助品牌起步，也推动了当地直播电商的发展。
直播打开滞销缺口后，产品特性、质量等市场因素决定了它能走多远。
领导干部带货直播，就是用个人信誉甚至地方政府信用为产品“背书”。对于消费者来说，这样的产品更值得信赖。同时，直播也倒逼干部了解产品的根源，从源头到流通环节严格监管。
据省人大代表、清远市连山壮族瑶族自治县县长冯红云介绍，曾有一位养蜂人让她帮忙送货，但得知她的蜂蜜不符合食品安全要求后，婉言拒绝。
更多的精力需要花在屏幕之外。
官员直播商品流行的背后，是广东各地改革农业生产方式的积极探索。以徐闻为例。三年前，我们开始开发多元化的产品，已经引进和推广了九个新品种。菠萝的销售期从一个半月变成了六个月。菠萝加工能力从10万吨提高到22万吨，开发了菠萝酒、凤梨酥等深加工产品。
从表面上看，面对疫情挑战，市、县(区)官员直播货物是紧急情况。但实际上，在他们的带动下，这种形式可以转化为长效机制，成为拉动地方经济发展的良策。
记者注意到，广东多个地区一直在加速布局直播电商领域。比如，今年3月，广州推出了直播电商发展行动计划，提出了培育直播机构、孵化网络名人品牌、带货育人等16项政策措施；清远大力培养一批农村新闻官，作为当地农副产品直播的骨干力量。
官员直播商品的背后是一个系统工程，涉及人、财、产、供、销，其他配套环节，如仓储、物流、质检、保鲜等也需要跟上。因此，在做好直播的基础上，市、县(区)官员需要在直播屏幕之外花更多的精力。(记者汪聪唐寅)
