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“什么都1元，什么都1元！”“1块钱，观众，买不到亏，买不到上当”...是很多“80后”被神奇的广告语吸引到街头1元店的记忆。时隔多年，“1元店”死灰复燃，但这次是在线上。
上周末，拼多多五周年之际，淘宝特供版推出“1元更香节”，巨头阿里再次加码下沉市场，限时1元包邮的特供商品天天换。而浏览JD.COM、拼多多等平台，10元左右的“工厂货”、“每日特价”、“限量秒杀”也成为吸引消费者下单的“利器”。几乎被遗忘的廉价商品，一夜之间成了巨头们争抢的“热蛋糕”。
“1元店”网上死灰复燃
“一上午就下了十几单。”让陶女士自己都惊讶的是，在buy buy买了半天，居然是一个以“包邮1元”为特色的购物活动。
10月10日，淘宝特别版推出“1元更香节”，厂家直供的1亿件商品全部“1元发货”，将持续到“双11”结束。1元钱能买到什么？最新款棉袄，外贸大牌代工厂生产的化妆品，网上名人产品筋膜枪，充电线结实得可以当绳子用...根据阿里提供的信息，涵盖了百货、生鲜、服装配饰、数码家电等各类爆款商品，在电商平台上通常售价几十元甚至上百元。这次有机会在淘宝特别版上1元买到。
在“1元更香节”的活动页面上，记者发现，用1元钱购买冬装、筋膜枪等单价相对较高的商品的机会并不多，但1元钱的两公斤绿心猕猴桃、1元钱的5支护手霜、1元钱的两袋洗衣液还是可以轻松买到的。但这些商品大多是限时销售，更多体现的是以特价促进其他类别商品销售的广告效应。
“新制造”下的逆向定制
“1元店”在网上的死灰复燃，是否意味着零售业正在走向恶性价格战和品质退化？
一家参加活动的工厂负责人透露，这次的主要目的是“做爆款不盈利”，希望通过极低的价格提升消费者对其商品的认知度，从而带动其他商品的销售，但不会做亏本生意。
如今，越来越多的工业带厂开始进行数字化升级，通过C2M(用户直接制造)的反向定制，实现批量生产，降低成本。
广东日利丰科技有限公司市场总监李透露，该公司选择在“1元多香节”推出一款水松产品。除了希望借此机会提高品牌知名度，C2M模式下平台提供的大数据等服务也受到工厂的高度重视。“以前我们资金准备好了，但是不知道开发什么样的产品。淘宝特供版可以提供非常准确的数据，让我们把钱用在产品开发上，实现效率最大化。”
今年9月，经过三年的秘密运作，阿里巴巴首个新制造平台——犀牛智造正式发布。以服装行业为例。传统的生产模式是平均可以订购1000件，15天交货。但是，在新的制造模式下，犀牛工厂可以实现100件可以在7天内订购和交付。
这两年，很多热门电商已经加入了C2M市场的争夺战，比如淘宝特供版、拼多多和JD.COM旗下的京西、网易YEATION等。当消费端的增长红利放缓，厂长的青睐和背后巨大的制造业数字化服务市场成为巨头们看好的蓝海。
“特价经济”将继续挖掘潜力
不仅1元在网上贴出了1亿件商品，阿里的“1元店”业务似乎也蔓延到了线下。“1元更香节”前夕，阿里低调在1元开了线下体验店。据悉，淘宝特别版计划三年内在全国范围内开设至少1000家“1元店”。
市值超过8000亿美元的巨无霸沉下去开杂货店。阿里的行动让外界产生了遐想，这意味着对线下零售巨头发起了一场暗战。
“1元更香节”上线前两天，明销品更新了赴美IPO招股书。成立于2013年的名特优品，通过销售矿泉水、眼线笔、手机数据线等日用商品，形成了在全球拥有4200家门店的“十元店帝国”。学者吴晓波在评价名特优产品时曾说:“名特优产品撕掉了最后一层纸，那就是零售终端虚高的价格。一是渠道陈旧沉重，二是品牌对价格的贪婪控制。如果剔除这两个，价格空间就豁然出现了。竞争的点可能真的不在线上或线下，而是从工厂到商店的距离。”
阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海没有直接回应阿里线下“1元店”的下一步计划，但他透露，“我们会继续做一些创新尝试，让消费者更容易、更方便地接触到触手可及的产业带工厂里的好货。”
中国社会科学院工业经济研究所副研究员赵剑波认为，中国有14亿人的消费市场，但仍有10亿人的消费潜力的巨大下沉市场没有被激活。C2M和特价经济将激活这部分消费潜力。记者孙奇茹
