●有些商家收集一线大牌化妆品的空瓶，然后把这些空瓶卖给化妆品厂家。厂家根据产品的真伪，分别制作1: 1定制模型、罐装模型、全仿模型等类别。
●有的厂家用“假洋品牌”忽悠消费者，有的厂家直接打乱原有品牌商标的字母顺序作为产品商标，从而“碰瓷品牌”
□全媒体记者韩丹东
□实习生王雪
李奇是北京一所大学的大三学生。在她宿舍的桌子上，摆着一排大牌化妆品:SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、莱波尼鱼子酱反重力精华、兰蔻Pure系列化妆品...这些“宝贝”都是她在某直播间抢购的“撤单”产品，价格甚至低于原价的10%。
“是真的还是假的？我不知道。”李奇说。
近年来，传统电商平台、直播平台充斥着“撤柜”、“剪标”、“尾单”、“原单”等标识的产品，一些消费者对这些产品百买不厌。
但记者采访发现，这些商品大多是商家带着噱头销售的高仿商品。商标和包装都差不多，价格也低。此外，一些商家通过国外包装进行虚假宣传，或者打乱商标的字母顺序来“碰瓷品牌”。
以原唱单曲和最后一首单曲为口号。
实际上销售的是仿制产品
“一件外套褪了色，一条裤子两天没穿就起了皮。真是便宜没好货。”赵桓说，“我没有抵制住诱惑。主播一直在强调是大牌剪的。”
有业内人士称，“截价”和“原单”确实存在。有些品牌会找工厂生产自己的产品，签订相关协议，不允许在其他渠道销售。但总会有一些残次品或超过原需求数量的产品，工厂为了清理库存，会以“截价”的形式出售。
但这些剪过标签、原单的产品很难买到，“专柜同款”、“代工厂直销”、“原单进口”等字样往往代表“高仿”、“A货”，甚至假冒伪劣产品。
2020年8月，江苏省常熟市市场管理局曝光了直播间“超低价”销售奢侈品的问题。主播会针对兰蔻、阿玛尼等假冒商标，表示是“正品品牌，支持验货”。但执法人员在商家的进货记录中发现，安德玛、阿迪达斯、耐克、彪马等品牌商品的进货价都在15元以内。
“低买高卖”，以“最后一单”“原单”为噱头，使用假商标，谎称代工厂销售假奢侈品。
从事外贸业务的紫琳告诉记者:“大多数国际品牌都不会让一个代工厂生产完整的商品，而是把零部件分散在各个工厂。”此外，中国没有香奈儿、古驰和路易威登等一线大牌代工厂。"
对此，北京市律师事务所合伙人赵克峰表示，销售谎称“原单”、“撤柜”为高仿的产品，违反了我国商标法和反不正当竞争法。
赵克峰具体分析说，一方面，商家以“原单”、“终单”作为宣传口号，势必会在产品宣传中使用“正品品牌”商标标识，达到以假乱真的效果。这种行为是《商标法》第五十七条第一款规定的“未经商标注册人许可，在同一种商品上使用同一商标”，构成商标侵权，应当承担停止侵权并赔偿的责任。另一方面，根据《反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量作虚假的或者引人误解的商业宣传，欺骗和误导消费者。
“将假品牌宣传为正品品牌，明显构成虚假宣传的，由监督监管部门责令停止违法行为，并处20万元以上100万元以下的罚款；情节严重的，可以并处100万元以上200万元以下的罚款，并可以吊销营业执照。如果销售金额较大，商家也可能构成刑事犯罪，承担刑事责任。”赵克峰说。
撤货迷惑人。
罐装定制真假难辨
在某直播平台上，“珠珠爱美化妆品”的记者进入直播间，主播正在介绍一款从柜子里撤下来的莱波尼鱼子酱反重力精华:“这款精华是女士级产品，在上海某商场撤下来的。我通过‘柜姐’弄了一些，先到先得，原价四千多。现在我只需要400元就能保证正品。
记者看了半个小时后发现，该工作室基本卖的都是一线大牌化妆品，比如兰蔻粉红、雅诗兰黛系列产品、海蓝之谜套装等。，但价格远低于官方价格，一只阿玛尼400唇釉的价格也不过在55元。
同样在做直播化妆的怀特(化名)告诉记者:“凡是在直播间说这款产品‘下柜’的，数量多，基本都是假的。他们的直播基本不录音，怕买家对播放吹毛求疵。”
据了解，很多店铺直播间都声称购买渠道是“专柜姐”，“专柜姐”顾名思义就是专柜的营业员。据知情人透露，“柜姐”能拿到一些货，但数量不多。从“专柜姐”那里拿到的货包括这几类:一是样品基本不好；二是老板“撤单”的产品一般都是过期或者包装有一定缺陷的；三是货样，但数量不多。
据记者调查，这些号称“撤柜”的商品，其实都是打着大牌旗号的假货，有罐装货，也有1: 1定制款，还有全仿制品。
花花(化名)现在是知名美妆博主。大学时，她在某电商平台买了一款“拆柜”的护肤品。对方说瓶口有磨损，是真的，但是她收到货后去专柜拿，发现瓶子是真的，但是里面的东西是假的。
据花花介绍，目前所谓的“拆柜”“免税品”，基本都是二三级代理商从河南、广州、营口、辽宁、河池、广西等地拿的货。广州仓货的宣传照片一般以蓝色幕布为主，辽宁营口的一般以水泥墙面为主，广西河池的一般以银色或红色背景布为主。
记者了解到，一些商家收集一线大牌化妆品的空瓶，然后将这些空瓶卖给化妆品生产厂家，由厂家根据产品的真伪制作1: 1的定制款、罐装款、全仿款等类别。
据知情人透露，1: 1定制款的外观和产品成分都是按照真相定制的，罐装款基本都是真瓶里的仿制品。这些仿制品部分成分含量较低，全仿的模式是用其他成分替代原产品，对皮肤的危害需要测试。进价越真实，越贵。
对此，中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁分析，销售明知是假冒注册商标的商品的行为，销售数额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金，销售数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
“生产的产品是伪劣产品，犯生产、销售伪劣产品罪，销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额二十万元以上不满五十万元的，处二年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额五十万元以上不满二百万元的，处七年以上有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售额在200万元以上的， 处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或者没收财产。”郑宁说道。
借用国外包装进行虚假宣传
碰瓷用相似的商标
此外，有的厂家用“假洋品牌”忽悠消费者，有的厂家直接打乱原有品牌商标的字母顺序作为产品商标，从而“碰瓷品牌”。
王瞳在直播间买东西已经很久了。她发现很多直播间都在挂着假的“瓷牌”，主要表现为“乱码商标”。有的直播间号称卖ck包，小ck商标是CalvinKlein。但是收到后她发现字母顺序错了，有的是Calvin Klein，有的是Calvin Klein。
王彤曾经在某直播间花49元买了一个“小ck”包。这个包乍一看是真的，外观很好看，皮质很好，但是仔细一看，商标的英文字母都是乱码。
赵克峰分析，厂家的这种行为，一方面属于擅自使用商标所有人的注册商标，侵犯了他人的注册商标，应当承担侵权责任；另一方面，生产企业擅自使用与有影响力品牌的包装、装潢相同或者近似的标志，使消费者误认为其与大牌正品有特定联系，构成不正当竞争，应当承担停止侵权、赔偿损失等法律责任。
有业内人士称，借名打“假外卡”是一种初级方式。高级玩家的做法是把所有的商标、产地、商品都“西化”，但这些商品的质量和服务与“高级感”并不匹配。
赵克峰指出，这些“高级包装法”涉嫌虚假宣传。原产地作为商品信息的一部分，有时甚至是消费者选择商品的重要判断依据，厂家和商家也看中了原产地的“西化”宣传。在目前的司法实践中，法院也将虚假原产地宣传认定为不正当竞争。比如很多“丹麦蓝罐曲奇”并不在丹麦，法院在相关判决中认定在丹麦宣传生产地属于不正当竞争。此外，《广告法》第二十八条第二款也明确规定，广告对商品产地的描述与实际情况不符，对购买行为产生实质性影响的，属于虚假广告。
健全和完善法律法规
多主体协同治理
那么，应该如何治理这些乱象呢？
“在权利方面，消费者要有通过法律途径维护自身消费权益的法律意识。当发现假冒伪劣产品损害了自己的权益时，就应该拿起法律武器。在义务方面，制售假冒伪劣产品的厂商基于消费者不同的购买动机和品牌消费偏好，有相当一部分消费者对假冒伪劣产品尤其是假冒伪劣品牌产品有着强烈的消费欲望。因此，消费者有义务停止购买假冒伪劣产品。”王对说道。
在赵克峰看来，监管者、经营者和消费者需要共同努力。“消费者应该擦亮眼睛。与其相信假品牌，不如相信真正的国货。市场监督管理部门和其他有关部门应当积极引导市场参与者诚信经营、公平交易。有关部门也要及时甄别和监管市场上的假大牌，加大对虚假宣传的打击力度。”
