正是带鱼发胖的季节。舟山带鱼在市场上很受欢迎。在长三角周边的海鲜市场，号称舟山渔场的带鱼很多，但并不是所有带鱼都能叫“舟山带鱼”。近日，舟山中院发布消息称，去年受理了一批涉及“舟山带鱼”商标的知识产权案件。原告舟山市水产品流通与加工行业协会(以下简称“舟山市水产协会”)是“舟山带鱼”系列地理标志证明商标的注册方，被告均为在电商平台上开店销售带鱼产品的商家。目前，六个案件已经结案，其中五个案件因双方和解而结案， 原告撤诉或调解，另一案经法院判决被告构成侵犯原告注册商标专用权，需要赔偿原告经济损失10万元。
2009年，“舟山带鱼”成功注册为地理标志证明商标，舟山市渔业协会维权打假延续至今。维权能否实现商标价值最大化？什么是对“舟山带鱼”这个品牌最好的保护？
为什么品牌不想用？
为保护舟山海鲜品牌，提升产品附加值，2004年，舟山市划拨专项资金支持舟山水产品牌基地建设，舟山市渔业协会申请了包括“舟山带鱼”在内的一批地理标志证明商标。由于全国乃至全世界都没有申报海水产品地理标志证明商标的先例，认定难度较大，在申报中多次搁浅。舟山市海洋与渔业局国内渔业处副处长程国芳说，按照惯例，注册一个地理标志证明商标的期限一般为两年。然而，“舟山带鱼”的申报之路已经走了五年。2009年2月， “舟山带鱼”中国地理标志证明商标注册成功，成为全国首批海产品地理标志证明商标。
按照规定，“舟山带鱼”产于舟山渔场，具体的地理范围、产品质量特点甚至营养成分都非常清楚。非舟山水域的带鱼产品，不得擅自在包装和宣传页上使用“舟山带鱼”的标识；舟山海域的带鱼产品必须向舟山市渔业协会提出申请才能使用。
地理标志证明商标是国际通行的制度，可以为原产地和产品提供质量证明，提高商品对消费者的吸引力。次年，合法授权的“舟山带鱼”在上海市场的价值真的上涨了30%-50%。
我以为商标确定后，“舟山带鱼”就可以在市场上大显身手了。然而，红利期转瞬即逝。很多舟山渔场的正宗带鱼，申请“舟山带鱼”商标并不积极。舟山有6000多家渔业相关店铺，与带鱼相关的水产品加工企业约120家。但据程国芳介绍，协会授权的企业有47家，现在还在用的只有20多家。
自己卖的舟山带鱼为什么不想办个“身份证”？记者联系了舟山带鱼商人周军，他表示业内很少有人听说过申请授权。另外，如果向舟山市渔业协会申请使用“舟山带鱼”商标，需要在产量、质量、制作工艺等方面满足相关标准的要求。况且，即使在产品包装上明确使用“舟山带鱼”，销售渠道、商品价格、市场供求关系不变，销售利润也不会增加。
“既然不能提高效率，又何苦呢？”周军问。
商标正规使用冷，维权意外热。
商标被确认后，争议随之而来。
几年前，北京某购物中心销售的“舟山特色带鱼段”，未经许可在外包装上突出“舟山带鱼”字样，不能证明其产品来自舟山海域，被判3万元；山东某农业开发公司在电商平台开店销售带鱼产品，并在产品名称中突出使用与“舟山带鱼”商标高度近似的文字，被判赔偿10万元。
“舟山带鱼”的维权并不是个例。在整个长三角，有很多特色农副产品注册为国家地理标志证明商标。记者曾去江苏盱眙采访，那里小龙虾丰富，十三香的味道最为出名。“盱眙龙虾”商标所有权和使用权归盱眙龙虾协会所有。想挂“盱眙龙虾”招牌的酒店，要向盱眙龙虾协会缴纳会费，每年6000元左右。2014年，盱眙龙虾协会称上海销售的“盱眙龙虾”90%为假冒，以侵犯商标专用权为由将两家上海餐饮单位告上法庭，其中一家索赔21万余元。一位市场摊主告诉记者，他的一个朋友曾经在张家港开了一家小龙虾店， 并从盱眙购买了印有“龙虾”字样的便携外卖盒，同样被龙虾协会发现并罚款5000元。
在全国范围内，以国家地理标志证明商标权保护的案例屡见不鲜。前段时间，数百家“潼关肉夹馍”小吃店被陕西潼关肉夹馍协会起诉商标侵权，索赔金额从3万到5万元不等。以后如果想继续使用“潼关肉夹馍”商标，还需要向协会缴纳99800元。河南焦作50多家逍遥镇胡辣汤店也遇到了类似问题。由于逍遥镇胡辣汤已经被西华县逍遥镇胡辣汤协会注册为商标，这些商家要么改弦易辙，要么每年缴纳1000元会费，否则要赔偿3万到5万元。
争议期间，陕西、河南相关部门介入调查，停止了上述维权行动。盱眙龙虾协会的打假活动持续了很多年，却意外产生了一个负面效应——大部分批发商和餐馆非但没有让正宗盱眙龙虾占领市场，反而追捧外地小龙虾。近年来，盱眙人逐渐达成共识，无论从当地产业发展还是品牌推广的角度来看，打假太严都不好。不如放宽商标权，形成一定规模。占领市场后，再规范使用也不迟。
“舟山带鱼”的维权有理有据，但无论是维权还是去中心化，都是为了获得知名度，占据更大的市场份额。如果管理过严，市场上就很难发现“舟山带鱼”的踪迹，恐怕得不偿失。利用好商标，实现商标价值的最大化，永远不是积极维权可以实现的。程国芳也知道，一纸地理标志解决不了品牌和市场的问题。扶持和培育有代表性的龙头企业走向更大的市场，也是值得一试的。
