中国直销企业品牌价值年度榜单发布。
4月15日，Zhongxin.com，以“树立高质量发展理念，塑造行业知名品牌”为主题的2018全国直销(健康)行业高质量发展论坛暨《品质广播》栏目启动仪式在京举行。论坛由中国质量检验出版社主办，中国质量新闻网直营频道、北京保健品化妆品协会等单位承办。会上发布了由国内第三方权威机构清博数据和中国质量新闻网直销频道共同完成的首届中国直销企业品牌价值年度榜单和中国直销企业微信传播力年度榜单。
据北京清博大数据科技有限公司CEO郎清平介绍，中国直销企业品牌价值年度榜单系统捕捉和整理统计期内直销企业在百度口碑等相关评价平台上的舆情评价数据，结合直销企业在各大网络平台的知名度，包括微博、微信、网页、新闻、企业基本信息等，综合计算直销企业的品牌指数，从而衡量其品牌价值所带来的潜在和实际商业变现能力。
首届中国直销企业品牌价值年度榜单显示，直销企业品牌指数分为实力指数、形象指数、美誉度指数三个维度。实力指数由注册资本、企业年龄、外资、知识产权四项指标按既定比例加权计算得出。榜单中直销企业实力指数最高值为191.69，平均值为96.79。形象指数是通过搜索返回次数、网络新闻、微博讨论、微信文章来计算的。榜单中，形象指数高于200的有11家，形象指数在100-200之间的有68家，形象指数低于100的有10家。声誉指数通过对舆论评价、好评率、公众印象三个指标进行加权计算得出。
在直销企业品牌指数排名中，平均品牌指数为309.37，其中完美(中国)有限公司品牌指数最高，品牌指数为596.68。仅有39家企业品牌指数超过平均水平，占全部上榜直销企业的43.8%，说明直销企业的品牌价值普遍有待挖掘。
品牌指数排名:日用、医药、保健十大直销企业
在品牌指数排名中，完美(中国)有限公司、康美药业股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、无限极(中国)有限公司、新时代健康产业(集团)有限公司占据前五名，产品涉及日用品、药品、保健品。
前五大直销企业普遍拥有多项知识产权，实力指数位居前列，非常重视品牌形象建设。网络新闻和微信文章数量均较高，有效提升了品牌知名度，带动微博中的讨论数和搜索回报上升。形象指数和口碑指数远超其他。三大指数名列前茅，最终影响品牌指数提升，一路领先。
紧随其后的5家直销企业的产品主要涉及医疗器械、药品、保健食品和化妆品。榜单前十名几乎被生产日用品、药品、保健品的直销企业占据，这与企业产品贴近百姓日常需求、市场需求量大、供需相对稳定有关。同时，也与上述企业重视品牌信息的多渠道输出和企业品牌网络的充分曝光有关。
本次监测期内，上榜企业品牌平均指数为309.37，有39家企业品牌指数超过平均水平，约占43.8%，整体发展势头强劲。但值得注意的是，全国世界(浙江)制药有限公司、李家康(中国)日用品有限公司、普美多(中国)有限公司、富维克家用电器制造(上海)有限公司这四家企业的实力指数、形象指数、美誉度指数参差不齐。个别企业形象指数仅为82.69，信誉指数仅为0，导致企业品牌指数排名滞后，与顶账差距较大，使得直销企业品牌价值呈现两极分化、不平衡的趋势。
品牌指数的具体指标表现不同。
一、实力指数:半数企业已超过平均水平，企业实力发展不平衡。
实力指数由注册资本(30%)、知识产权(30%)、续展期限(20%)和对外投资(20%)按规定权重相加得到，是对公司经营实力的多维度评价。
本次监测期间，康美药业股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、山东好当家海洋发展有限公司、南京中脉科技发展有限公司、广东太阳神集团有限公司占据企业实力指数榜单前五名。上述公司在资本注册方面均处于前十，对外投资数量入围前八，知识产权数量处于前十一。企业年龄只有高低分化的现象，所以实力指数高。
直销企业的平均实力指数为96.79，半数在平均水平以上。其中，实力指数为150的企业有4家，实力指数为100至150的企业有39家，实力指数为50至100的企业有37家，实力指数小于50的企业有9家。两极分化依然存在。而排名靠后的直销企业在对外投资数量和知识产权方面普遍存在明显不足，部分企业的相关值为0，一定程度上制约了企业实力指数的上升。
二、形象指数:排名靠前的企业很多指标都是第一，排名靠后的企业宣传亟待提高。
在图片索引中，相关的参考索引是综合抓取各平台数据得到的“搜索返回”、“网络新闻”、“微博讨论”、“微信文章”。
本次监测期间，排名前列的直销企业完美(中国)有限公司在搜索返回数、在线新闻数、微博讨论数三项指标上均以绝对优势占据第一。至于微信文章数量，宝盈股份以7085排名第一，但企业形象指数因为搜索返回数量排在第26位，只排在榜单第五位。安利(中国)日用品有限公司、东阿阿胶股份有限公司、康美医药股份有限公司各项指标发展均衡，位列榜单前五名。
直销企业的平均企业形象指数为143.55，与排名靠前的账号303.11的形象指数相差甚远，这与排名垫底的企业形象指数普遍较低有关。根据直销企业各项形象指标的发展现状可知，直销企业形象指标的缺失通常与网络新闻和微博讨论量低有关。没有上榜的公司，网上新闻和微博讨论的数量只有1-10个。而宣传力度大、形象指数高的直销企业，一般容易出现搜索回报不足的情况。建议榜尾直销企业加大宣传力度，榜首直销企业优化文案质量，合力带动形象指数全面上升。
三、声誉指数:医疗卫生企业声誉领先，各企业整体表现平分秋色。
通过综合获取直销企业在百度口碑等评价平台上的舆情评价数据，结合各企业在各大网络平台(包括微博、微信、网页等)的传播热度数据，)，得出“舆情评价数”、“好评率”、“公众印象”三个参数，结合这些数据计算出企业信誉指数。这些参数与企业的宣传、产品、运营模式、公关策略密切相关。
直销企业美誉度指数排名前五位的公司分别是:江苏隆瑞生物科技有限公司、无限极(中国)有限公司、新时代健康产业(集团)有限公司、完美(中国)有限公司、康美医药股份有限公司，分为三家医疗健康企业、一家生物科技公司、一家商品企业。
信誉指数区间分布:信誉指数在150以上的公司有2家，信誉指数在100-150之间的公司有21家，信誉指数在50-100之间的公司有37家，信誉指数在50以下的公司有29家(两家直销公司没有舆情评价)。绿火美地健康科技有限公司、珠海自贸区永健保健食品有限公司、国民世界(浙江)药业有限公司、雅芳(中国)有限公司在口碑指数中排名垫底。
论坛期间，还发布了中国直销企业微信传播力年度榜单。据监测，2017年3月1日至2018年3月1日，已有87家直销企业推出了官方微信微信官方账号，其中只有公众号“佳莱科技”未推出任何文章，其余账号运行平稳，共发布推文17141条，累计发布31309条，带来了2.2亿次阅读和214万+赞，传播效果极佳。榜单平均WCI为586.15，47%的微信公众号传播影响力高于平均水平，有效助力企业品牌传播。
在微信传播力WCI榜单中，排名前五的企业依次是无限极(中国)有限公司、康宝莱(中国)保健品有限公司、苏州绿叶日用品有限公司、玫琳凯(中国)有限公司、全健自然医学科技发展有限公司。其中，四大直销企业的微信号传播指数均超过1000，最高WCI值达到1136。WCI值在500-1000之间的企业多达51家，WCI值在500以下的直销企业有32家。综上所述，大部分直销企业官方微信号传播效果处于中上水平，只有少数企业微信号影响力较低，整体呈现蓬勃发展态势。586.15的WCI平均值有力地印证了直销企业微信号微信官方账号矩阵正在走向均衡发展。
从内容表现上，我们可以从以下两点看出:
一、热点文章:热点文章聚焦企业成就，宣传成果突出。
直销企业每年的主题主要是品牌推广。内容包括企业品牌价值排名、企业重大事件、获奖新闻、分支机构设立等信息，在榜单中占6席。通过相关活动和价值排名，有效引导用户了解企业文化和实力，增加品牌曝光，提升员工荣誉感，有效赞账号文章。除了展示企业的成果，一些企业还利用微信号进行传播，热门电影电视剧吸引用户观看。比如微信微信官方账号的“玫琳凯中国”推文:活得漂亮不如嫁得漂亮”，嫁接热门影视剧《我的前半生》展现企业文化，获得了10万+的阅读量和3182个赞。此外，微信微信官方账号“天津康丁”发表“青春励志力量出现在一部大电影《康丁瑞倪伟二》中，通过将康丁产品植入院线电影《一路花开》展示了企业的实力和产品特色，并利用电影《一路花开》的社会影响力赚取了更多用户的关注。这篇热门文章以10万+的阅读量和4510个赞高居榜首。
二、年度热词:高度聚焦养生话题，紧扣网民日常生活。
词频图显示，“身体”、“健康”、“养生”、“产品”等词处于话题的中心位置，这源于直销企业大多生产销售药品、保健品，此类企业微信号传播性强。十大直销企业微信传播力WCI中有四家属于生产销售保健品的企业，因此“健康”、“养生”等字眼出现频率较高。“女人”、“完美”、“梦想”等词汇密集发布，但由于化妆品、日用品公司在微信公众号中占比相对较高，用户偏向女性，通过推送心灵鸡汤、励志文章来满足女性用户的情感需求。“团队”、“领导”、“品牌”、“活动”等词汇频繁出现， 这源于直销企业的微信文章广泛覆盖企业成就、企业品牌价值排名、重大事件、领导人获奖等。，并帮助提高企业的知名度。
