竞争促进了啤酒销售。
世界杯不仅是球员奋斗的舞台，也是球迷狂欢的节日。据媒体报道，由于世界杯期间球迷狂欢，俄罗斯首都莫斯科啤酒供应短缺。在中国，啤酒销量也是一路走高。
世界杯伊始，饿了么百度外卖发布相关数据显示，世界杯前四场比赛，用户从饿了么每场订购啤酒40万瓶(罐)。天猫饮品本届世界杯库存啤酒10万吨，是上届世界杯的10倍。早在今年5月中旬，啤酒销售就进入旺季，在天猫上掀起了世界杯啤酒囤积热潮。
啤酒的日销量有多惊人？据京东物流华北分公司仓储部生产经理王成介绍，受世界杯影响，2018年啤酒销量比去年翻了三番。每天单个仓库有两三万单，货架经常缺货，需要不断补货。
根据网上销售的数据，JD.COM商城消费品事业部酒类采购市场部自营啤酒组主任闫波说，从6月1日到13日，JD.COM销售了2000多万罐啤酒。世界杯第14个开幕日，截至中午12点，同比增长已经达到400%，销售十分火爆。6月18日，短短一分钟就卖出了50万罐啤酒，当天30分钟就卖出去了，酒类总销量是去年同期的5倍。
啤酒企业借势营销。
四年一度的世界杯不仅是球迷的狂欢，也是啤酒企业的盛宴。许多企业开始抓住机会营销世界杯，并相继推出世界杯新产品和举办世界杯相关活动。
早在今年4月初，青岛啤酒就正式携手央视，拿下了世界杯直播和赛前的广告位。不仅如此，青岛啤酒还获得了世界杯报道节目的独家合作资源——《豪门盛宴》。一口气拿下这两项合作，可见青岛啤酒世界杯营销的决心。
上届世界杯，“哈尔滨啤酒一起”的广告响彻全国，而央视世界杯转播主要由青岛啤酒和百威啤酒赞助。今年的俄罗斯世界杯，百威作为FIFA世界杯赞助商，也成为了官方指定啤酒品牌。哈尔滨啤酒联手三只松鼠在线上推出礼盒，圈定世界杯的年轻消费者。
除了落地合作，啤酒企业纷纷开展线上营销。比如世界杯期间，燕京啤酒天猫旗舰店推出了多项买赠、购物抽奖活动。JD.COM还联合啤酒品牌推出了多款限量版世界杯专属产品，如百威世界杯8强铝罐、5.0麦啤享世界足球限量版等。记者赵炳辉
