近年来，中国休闲零食市场发生了巨大变化。国外品牌的零食正在蓬勃发展，网络名人的零食也借助电商和IP迅速崛起。两者都占据了80后、90后的主要市场，并逐渐向千禧一代转移。
在市场潜力巨大、竞争激烈的环境下，卡夫亨氏于4月20日在上海召开新品发布会，正式宣布在中国推出全新的创意零食品牌——卡夫Fun Family。卡夫亨氏亚太区总裁RodrigoWickbold、大中华区总经理ZeDias(迪山)、大中华区首席营销官熊、大中华区电子商务总经理易毅，与天猫快消事业群大客户总经理霍志刚共同出席“卡夫趣家”上市仪式，瞄准千禧一代零食市场。
零食作为中国消费者日常消费的一大品类，其市场价值高达数十亿美元。统计数据显示，中国饼干行业保持快速发展势头，预计到2020年零售总额将接近900亿元。巨大的市场刺激着行业的发展，国产饼干新品频频问世，产品在品种、包装、口味、功能上都达到了前所未有的水平。
作为全球第五大食品饮料公司，卡夫亨氏也非常重视中国的零食市场。卡夫亨氏大中华区总经理泽迪亚斯表示，卡夫亨氏深知中国是一个拥有多元化和创新饮食文化的国家，因此致力于在中国推出与人们生活息息相关的品牌和产品。
