刚刚结束的双十一购物节后，朋友们购买了大量的商品，但同时也出现了许多不和谐的现象。例如，超级带货网红李佳琦和欧莱雅之间关于最低价的问题引起了众多人的讨论。淘宝直播的发展面临品牌自播与头部主播之间的冲突，淘宝直播作为平台方，希望所有参与者都能享受到平台游戏规则带来的好处。
淘宝直播正在努力去头部化，但头部主播的业绩尤为突出。李佳琦和薇娅的直播成交额分别达到106.53亿元和82.52亿元。淘宝承诺给李佳琦专属直播间的固定一级入口，并保证一、二级入口的流量，才留住了李佳琦。然而，淘宝自2019年开始建立的主播生态迟迟不见成效，今年的双十一预售首日成交额仅为第三名主播的成交额。
淘宝直播的头部主播具有强粉丝属性的IP，这使得主播在品牌、甚至平台的话语权上具有较大影响力。在处理与品牌的冲突时，部分粉丝扮演了扩大舆论影响的角色。
淘宝购物不能中差评的背后逻辑是，消费者在购买商品时会参考其他用户的评价，从而影响购买决策。微信抖音“和解”的逻辑是，微信和抖音在竞争中寻求合作，共同打造短视频平台。淘宝在应对抖音等竞争对手时，采取与微信、抖音合作的方式，以保持竞争力。
抖音测试“听视频模式”的逻辑是，抖音在测试用户在观看视频时，是否能够有效使用语音功能。这有助于抖音进一步优化产品，提升用户体验。
总之，淘宝直播在努力发展，头部主播的影响力不容小觑。然而，淘宝直播仍面临诸多挑战，如品牌自播与头部主播之间的冲突以及主播生态的建立。在未来，淘宝直播有望通过寻求合作与创新，实现可持续发展。
