为打造沉浸式营销,带给消费者身临其境的购物体验,淘宝直播联合点淘共同搭建了“直播未来城”,通过沉浸式探索虚拟世界,开启购物新可能。据了解,直播未来城以赛博朋克风格为主打,主城区由中央车站、探险水晶岛、商业大道、超炫摩天轮、未来植物园等八大场景共同组成。各有特色的店铺直播间将分布四周,带领消费者感受“沉浸式逛街”的新体验。
目前,天梭、时尚COSMO、雅诗兰黛、海蓝之谜、长城欧拉等品牌商家已入驻未来城,另有蜜蜂惊喜社、香菇来了、Timor小小疯、烈儿宝贝、陈洁Kiki、林依轮、六月来了等10余位淘宝主播的未来营地驻扎。未来城内的主播拥有专属未来空间站,站内以屏幕的方式透出直播间相关信息和权益货品,用户可自由探索直播间,观看直播或下单。
除了观看直播,用户还可以作为虚拟人进入未来城内,通过在城区内探索收集水晶,玩扭蛋机赢取红包,或在店铺门口排队的互动游戏获取未来城专属尖货权益。每位用户都拥有专属的色彩标签,可以在未来城里结交与自己色彩相配对的淘宝好友。此外,用户还能感受乘坐全景摩天轮360°俯瞰整个未来城区,在环形舞台上观看明星演唱会等全新的交互体验。
淘宝直播方面介绍,直播未来城里的场景搭建和丰富的互动玩法,都是淘宝直播在内容化上的创新与尝试,致力于打造从视觉到互动的全方位沉浸式购物平台。直播未来城虚拟购物平台的建立,对供需双方而言都是一次难得的探索机会。
对用户而言,虚拟世界的消费是一种崭新体验。而对于入驻的品牌和主播来说,可以借助平台在与用户的交互体验上做到更进一步,升级与消费者互动的沉浸式体验,形成品牌与用户间的深度互动关系,从而优化品牌影响力。对于品牌营销而言,这也是一次创新的机会点。
