针对新品牌商家在市场竞争中遇到的起步难、拉新难、创意难等问题，阿里妈妈29日推出“核·新计划”，助力新品牌提高数智化能力，破解其全链路经营难题，为新品牌实现超线性增长提供动能。
该计划主要分为三部分。第一部分，从产品、数字技术、人群、创意和内容等5个层面给予新品牌价值超过1000万的助力。例如，通过创意方案优化投放效率，提高投放效果20%；第二部分，降低新品牌获取新客的营销门槛。例如，需求智投自定义人群能力可对新品牌用户零门槛开放，为新品牌制定人群营销策略，并充分利用阿里妈妈的数字技术能力，帮助新品牌找到细分类目的商业机会；第三部分，提升新品牌数智化经营能力。阿里妈妈将集合需求智投、Uni Desk等几大核心产品能力，助力新品牌实现一站式全域投放，同时搭建消费者运营体系，解决消费者资产积累难题，有效提高其经营效率和投资回报率。
阿里妈妈的事业群负责人家洛表示，“核·新计划”的目的就是在品牌建设、人群触达以及消费者资产沉淀、转化、留存、复购等全链路提高新品牌的经营效率，强化其数智化经营能力，从而满足消费者的差异化需求。
今年下半年，阿里妈妈还将落地一系列重要举措，帮助品牌商家的经营实现商业价值的超线性增长。例如，天猫国际发布商家服务新举措来助力海外品牌；抖音淘宝天猫京东涉及网络虚假宣传不正当竞争等。
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家洛表示，今天做线上经营的新品牌，如果没有数智化的思维和能力，很难在竞争中跑赢对手。因此，“核·新计划”的目的就是帮助新品牌在经营数智化、提升经营效率、满足消费者差异化需求等方面实现突破。
