4月21日，京东618商家大会召开，京东发布了2021年京东618大促商家规则及平台赋能举措，同时开启了京东618大促招商活动。京东今年的618活动主题是“四大门派·十二般兵器”，从流量、资金、运营和服务四个方面推出了十二项举措。在营销方面，京东对全渠道流量体系进行了全面升级，包括京东站内广告和京东站外广告。在资金方面，京小贷向京东平台所有第三方商家提供融资贷款服务，最高授信额度高达500万元，贷款期限最长可达12个月。对于商家而言，京东提供了开源节流的解决方案。此外，京东还提供了免费开放的京东618专属VR场馆及VR场景制作工具、1.2亿正版素材、105款字体和5000首适合电商场景的音乐。为了提升商家入驻效率，京东推出了“极简入驻”通道，简化入驻流程，让商家可以先开店后审核。同时，京东物流也将为商家提供稳定高效的物流服务。京东“护宝锤”系统已向所有品牌方开放权限，品牌可举报侵权行为，大幅降低维权成本。京东对涉嫌侵权商家“0容忍”，对优质商家提供更多、更好的扶持。为了提升店铺销量，京东为带有“618”标识的商品开启了长达30天的价保服务。此外，京东物流将在京东618期间为商家保驾护航，提供稳定高效的物流服务。
