抖音电商与算数电商研究院联合发布的《2022抖音电商节点营销白皮书》显示，电商节点营销已成为电商行业的重要趋势。随着电商技术的不断发展，节点营销在抖音电商中的地位日益突出。
电商节点营销是一种由平台发起，多方深度参与的营销战役。它多表现为融合多种营销手段的大规模促销活动。以销量和客户的双重增长为核心目标。对商家而言，电商节点营销的最大吸引力来自销量增长。
公共节日节点、平台专属节点、行业共性节点构成电商节点营销的三大类别。公共节日节点以节日文化内涵为出发点，平台专属节点以平台价值主张为出发点，行业共性节点以电商行业势能为出发点。
在2021年2月至2022年1月期间，抖音电商共落地了9个平台级节点营销活动。这些活动涵盖了直播、短视频等多种形式，其中单场直播交易额破百万的直播间达到了4.4万个。
抖音电商表示，节点营销的重要性不仅体现在单次节点销量的爆发上，更重要的是通过节点营销带动日销经营，帮助商家取得长效增长。此外，抖音电商节点营销也逐步推动了各行业的均衡增长。
在节点营销期间，抖音电商让更多好物被看见，新品加速破圈。诸多细分品类也结合热点事件、节日主题和季节变化在抖音电商节点营销中崭露头角。
抖音电商表示，对消费者兴趣的有效激发是电商节点营销价值实现的核心逻辑。这一逻辑涉及到内容、用户、机制三大维度的紧密协同。
从内容上看，旺盛的内容供需持续为节点营销创造增长空间，并提升了消费者的购买意愿。从用户上看，女性和年轻群体为代表的新圈层成为抖音电商节点营销标志性的增长引擎，各类消费群体的需求都能在抖音电商节点营销期间获得满足。
从机制上看，抖音电商节点营销形成了以平台福利、特色玩法、排位赛为主要构成的活动玩法体系，覆盖多入口、多场景、多维度。此外，服务机制也实现了从启动前到结束后的全流程覆盖，为商家与达人的合作、经营以及消费者决策提供保障。
此外，“泛商城”正为节点营销期间的生意经营带来更多转化路径选择。
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