近年来，随着电商直播的蓬勃发展，这一新兴行业已经成为电商发展的重要驱动力。电商直播将线上线下的消费场景连接起来，大大提高了商家的进店转化率和成交量，为消费者提供了更为便捷的购物体验。此外，电商直播还为企业转型、产业发展和乡村振兴提供了重要支持。淘宝直播作为各直播平台中最具体系化、生态效果和商业价值的电商直播阵地，已取得了显著成效。
淘宝直播的观看用户数已超过了6000万，年度ARPU值也提升了30%。作为淘宝“内容化战略”的优先业务，淘宝直播的受重视程度持续得到提升。阿里中国数字商业板块已明确淘宝直播负责人直接向分管总裁汇报。淘宝直播将全面聚焦用户体验、客户价值。近期，淘宝直播已发布2022年度激励计划，支持中腰部及新达人的成长。
淘宝直播将加大淘内流量对直播的支持，从产品层面为直播提供支持。淘宝直播近期已在淘内集中测试开放更多资源位，以帮助直播业务的发展。淘宝拟在2022年面向中腰部及新达人提供一系列流量扶持政策，以帮助其成长。
淘宝直播现金与流量的双重激励政策是支持新达人群体迅速成长的重要手段。淘宝直播将助力新达人群体迅速崛起，为直播生态的健康可持续发展提供有力支持。
随着行业的规范化，电商直播的竞争回归优质的商品和服务的供给。淘宝直播依托淘系大规模商家体系和丰富供给、完善的商业基础设施和成熟的治理体系，能够持续扩大直播经济的普惠价值，带动消费者的体验提升、商家的生意增长和更加活跃的就业创业。淘宝“村播计划”上线三年，累计已有11万农民主播开播超过230万场，带动农产品销售超50亿元。
此外，京东“东小店”已停运，淘宝逛逛已签约首批品牌合作优选服务商。快手小店支持到店、酒旅等业务交易。这些消息反映出电商直播市场的激烈竞争，也表明了直播行业的重要性和发展潜力。
