9月2日，抖音发布了一则公告，宣布为确保用户安全与利益，防止个别房产账号利用平台从事违规导流、恶意营销等行为，平台将分批要求房产经营类账号提交相应资质。抖音表示，房产主播通过互联网平台发布短视频/直播，是近年来房地产行业的新业态。平台并非房地产专业平台，但秉承开放包容和更好服务用户的原则，平台拟参照住建部部门规章《房地产经纪管理办法》和《住建部市场监管总局关于规范房地产经纪服务的意见》，要求房产经营类账号创作者须进行实名登记，并提交所在机构工商营业执照和机构备案。具体措施为：平台将陆续对于发布房源租售类视频为主，具有明显的导流获客诉求，或以获客引导成交、收取佣金作为主要经营方式的房产内容创作者，提出资质要求。抖音将持续打击违规营销、无资质营销的房产账号。抖音将依据相关法律法规、平台协议与规则进行相应处置。抖音旗下房产业务幸福里宣布退出线下交易，回归线上业务。幸福里诞生于2018年，张一鸣将今日头条的房地产频道单独拆分出来，尝试孵化自有房产业务。从一开始更侧重线上房产资讯、房源信息展示，幸福里逐渐向线下延伸进入交易环节，开展房地产经纪业务，涉足新房、二手房领域。2021年末，幸福里全国大部分城市的新房销售团队人员被优化，其业务重心转向二手房线下业务。同年10月，幸福里拿下了麦田子公司北京福旺房地产经纪有限公司，以此获得了中介经营资格牌照。2022年9月，字节推出了线下房产中介品牌“小麦房产”。
