新近的研究表明，TikTok已经超过了Instagram和Facebook，成为英国订单量最多的社交渠道。据Retail Technology Show的一项调查显示，普通英国消费者平均每年在TikTok上进行10次购买，在Instagram和Facebook上进行9次购买。调查还发现，Z世代这一人群每年平均通过TikTok平台进行19次购买，几乎是英国普通购物者的两倍。相比之下，Z世代每年平均在Instagram上进行了18次购买，在Facebook上进行了15次购买。此外，Z世代对社交渠道的采用和使用持续增长，但他们在购物时对元宇宙的采用也在持续增长，42%的Z世代已经通过该渠道与品牌互动。
值得一提的是，TikTok Information Technologies UK Ltd在英国公司大楼上公开提供的文件显示，2021年，TikTok在欧洲的营收超过9.9046亿美元，同比增长477%。TikTok欧洲业务收入中，欧盟在2021年占5.32亿美元，而2020年为1.14亿美元。英国占2.79亿美元，而2020年为5200万美元，而TikTok列为“其他”的地理市场在2021年创造了1.79亿美元，而2020年为570万美元。
在文件中，TikTok披露了8.9558亿美元的年度运营亏损，与2020年的6.542亿美元亏损相比，同比扩大了37%。TikTok的亏损主要是由于人员成本增加，该平台在欧洲的月平均员工人数从2020年的1302人增加到2021年的4396人。
TikTok Shop东南亚商城已经上线，这是TikTok在全球范围内的重要举措。TikTok在美国应用内购物功能也于今年内在购物平台上推出，为购物者提供了便捷的购物体验。
