2022年淘宝订阅将聚焦年轻化、内容化方向,以吸引更多年轻消费者。其目标用户画像表明,一些热门品类如彩妆、潮玩和母婴等领域是偏好较多的,同时也有明确的消费主张,包括平价人群、品质人群和圈层兴趣人群。已经有一些命中这些人群的商家在淘宝订阅中表现出了较好的数据表现。
为了扶持更多的好商家,淘宝订阅将提供一份季度1v1扶持计划,包括小二诊断及策略制定、活动扶持以及大促节点品牌1v1独家席位等。有兴趣的商家可以报名,时间为2月17日至2月28日,名额有限,要求商家粉丝量达到50万以上,活跃粉丝占比≥20%,内容PCTR高于同行业,并且愿意在订阅中投入。
除了1v1扶持计划,淘宝订阅还将提供自动会员权益,包括优先购、专享折扣、免费赠品等。需注意的是,淘宝订阅的会员权益仅限订阅会员,不能转让或取消。此外,淘宝订阅的会员优先购配置步骤包括购买商品、加入会员、确认订单、支付等,具有多种优势,如提高购买转化率、缩短支付时间等。
淘宝订阅的目标是帮助年轻消费者更好地购买生活必需品,也为商家提供了一个展示和推广品牌的重要平台。
