今年天猫双11期间,阿里巴巴特别策划了“双11·双拾遗”非遗周活动,旨在展示苗绣工艺品、手工锻打铁锅等传统手工艺品。淘宝天猫平台免费为非遗商家提供多项培训,通过“淘宝手艺人”等项目促进非遗商家的成长。同时,“淘宝手艺人”还专门为非遗手艺人店铺设立了“神店榜”,为非遗店铺提供更多流量。
官方披露的数据显示,天猫双11从预售开始以来,超过6600家非遗店铺开展直播,直播场次近3万场。10月31日晚8点天猫双11第一波售卖启动以来,非遗直播带动的成交额近2亿元。过去一年,淘宝非遗相关直播引导交易额近80亿元。
荣宝斋是一家既是非遗又是老字号的知名企业。其天猫旗舰店在双11预售开启后,日均直播约5小时,直播对销售的拉动明显增强,近期店铺销售额同比增长了10倍。
值得一提的是,近日由中国社会科学院舆情研究室、中国旅游报社、阿里巴巴集团等牵头组织的“文旅产业指数实验室”发布了《2022非物质文化遗产消费创新报告》。《报告》认为,直播已经成为非遗电商增长的新引擎。
《报告》认为,天猫持续投入助力老字号复兴,已经成为老字号第一销售平台。此外,淘宝天猫上年成交过亿元的非遗产业带由去年的14个增长到18个。
此外,天猫双11期间还推出了大学生实战专场活动,为大学生提供展示才华的平台;同时,分享天猫双11假前管控情况及评价业务锁定降级公告等内容,帮助用户更好地了解天猫双11活动及注意事项。
