今年年初,海外音频社交平台Clubhouse掀起了一股热潮,但其增速在短短几个月后明显放缓,下载量也从2月960万的峰值降至9月的120万次。尽管如此,Clubhouse的走红再次吸引了人们对在线音频行业的关注。根据艾媒咨询公布的相关数据显示,2020年中国在线音频用户规模已达5.7亿人,并且有望在2021年达到6.4亿。
近期有消息称抖音正在小范围内测试“听视频模式”,用户可以在锁定屏幕或将应用切换至桌面时,收听到相对应的音频内容。然而,一些观点认为,这种功能并不是专门针对时长较短的短视频而推出的,而是面向抖音平台的财经、科技、说书、故事等类别的内容,而这些视频往往更长。
实际上,早在2019年,抖音就已经将其视频时长限制增至15分钟,并且在今年以来还测试过“长视频”专区,并上线了倍速播放功能。有业内人士认为,该功能并不是专门针对时长较短的短视频推出的,而是面向抖音平台的财经、科技、说书、故事等类别的内容,这些视频往往更长。
在视频内容方面,根据抖音10月发布的《2021抖音泛知识内容数据报告》显示,过去一年抖音上的泛知识内容增长迅猛,播放量年同比增长达74%,成为最受用户欢迎的内容之一,其中包括生活技能类、科普类等内容,以及高校直播、泛知识直播等观看人数也不断上升。并且,抖音此前针对泛知识内容也推出了例如萌知计划等扶持创作者的计划。
虽然抖音平台内的泛知识内容增速较快,但根据巨量算数公布的数据显示,截至11月10日的一周时间里,平台内的时尚、美食、亲子、影视、才艺类视频综合热度指数和视频量总数,均远超财经、科技、文教等泛知识类内容。这意味着,如果用户只是听的话,可能听到“BGM”的可能性要远高于泛知识内容。
抖音选择在此时测试这一功能,可能与其开始发力音乐业务有关。
