抖音电商发布公告称，自2022年5月5日起，平台将对服装类目“混淆信息”违规行为进行专项治理。商家和达人需及时自查整改，如逾期未整改，平台将对违规商家/商品/创作者按照相关规定进行处理。
此次治理主要针对商家或创作者发布的商品/商品信息容易造成消费者混淆或者产生错误认知；混淆的场景包括分享/发布商品使用他人品牌的图形变异或品牌变形词/衍生词，或商品与他人品牌信息名称、包装、装潢相同或相似，造成消费者混淆。
针对这一违规行为，平台将依据相关规定和违规情形程度，对商家采取不同程度的处罚。其中，商家发布混淆信息，情节轻微的，将限制营销活动推广。限制营销活动推广的措施包括但不限于：限制参加平台所有大促活动，限制店铺及其关联账户在关联平台（包括但不限于DOU+、巨量千川等）的商业化流量推广。此外，情节一般的，将被封禁相关商品，店铺首次违规，每次累计违规积分A2分，店铺二次及以上违规，每次累计违规积分A4分；情节严重的，店铺将被清退及扣除全部保证金（扣B类12分）。
创作者视违规情况，给予2～12分的违规扣分。抖音商家、创作者需及时自查自检，主动删除违规商品链接，停止分享违规商品，避免因此造成不必要损失。
值得一提的是，今日，抖音电商还发布了针对酒类“混淆信息”行为的专项治理。该规则也将于2022年5月5日生效。公告显示，抖音电商对酒类“混淆信息”违规行为的处罚方式和上述服装类目的基本一致，给予2～12分的违规扣分。
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