7月13日，视频号官方宣布推出“视频号小店”服务。7月18日，视频号又上线了原生信息流广告功能。这两项功能将为商家和消费者带来全新的购物体验。
为了支持视频号小店的发展，视频号官方于近日发布了两份《视频号小店【开店】指引》和《视频号小店【店铺运营】指引》，并正式上线视频号小店。在官方发布的指引中，详细列出了视频号小店目前开放的售卖类目。
根据2022年5月25日生效的《视频号橱窗开放类目公告》，视频号小店目前开放的售卖类目有：一级类目39个，二级类目373个，三级类目3140个。其中，1828个类目为申请开放状态，491个类目为定向准入，13个类目为定向招商，还有808个类目为视频号橱窗暂不开放。这些类目基本上涵盖了主流日常售卖的商品。
视频号小店不仅为商家提供了免费开店的功能，而且团队还在逐步完善其他商业化基础设施和管理规则。例如，近期视频号助手新增直播带货大屏功能，展示累计成交金额、用户画像以及转化分析等核心数据。流量来源还包括公众号、小程序等私域。公域方面，视频号优化了付费投流工具，可以定向推广至群聊，为商家带来更为精准的目标用户，进而得到更高的转化。
此外，视频号对于内容的监管也在改进中。基本每周都会发布各类实施细则等公告，目前内容发布支持选择“原创说明”，可能会得到平台优先推荐。
总之，视频号小店作为微信视频号的一项重要功能，将为商家和消费者带来全新的购物体验。商家可通过微信扫码，提交营业制造、填报相关信息后，完成视频号小店的开店申请。视频号小店也将助力商家实现更高效的营销策略。
