天猫今年7月推出了面向新商家的“蓝星计划”，该计划旨在为品牌商家提供更多商业机会和增长空间。天猫服饰在招商规则上进行了历史上首次升级，为品牌商家提供了更多发展机会。
具体来看，天猫服饰重点启动了1+N+1品牌店群运营，指定品牌可在天猫服饰最多开15个不同类型的旗舰店。此外，最多2家全品类旗舰店、9家分品类旗舰店、4个分人群旗舰店以及限定向邀约。天猫服饰类目下每个品牌最多可开3家专营店和3家专卖店，并在官网自主申请入驻。同时，奥莱店入驻规则全面放开，指定品牌可在天猫开设1家任一类型品牌outlet店。
为了进一步吸引更多优质商家，天猫服饰还提供了九大权益，包括蓝星计划头部新商加码、满足销售额要求可享受3个月100%激励金、针对新锐品牌、内容IP、实力好货商家最高享5万元激励金、直播流量权益、运营课程权益、0元入会能力、菜鸟仓储权益等。
2023年，越来越多的新品牌在天猫服饰表现亮眼。例如，女装品牌13demarzo仅开店60天，店铺销售额就突破了千万，成为可拆卸玩偶风店铺的头号位。男装品牌nothommeblue蓝岐实现了城市户外风格的品牌转型，天猫店铺销售额增长了300%。鞋类品牌ouder在天猫旗舰店销售额破百万，仅2个月时间便登上潮鞋风格新店排名首位。内衣品牌CariaKnar开店52天，成交快速破千万。
总之，天猫服饰为商家提供了众多发展机会和优惠政策，吸引了众多新品牌加入，使得天猫服饰市场繁荣。
