小红书近日在广州启动了食品饮料行业营销中国行活动“恰好计划”，并首次发布了《灵感「补给站」·小红书零食行业用户洞察报告》。报告中分享了小红书食品饮料行业最新的种草玩法和年度营销地图。
据悉，小红书“恰好计划”将以广州为起点，结合食品饮料营销热点与地域特征，与品牌共创2023营销新打法。本次活动中，小红书营销团队总结了三大核心价值：互动人群、活动趋势和场景。
互动人群方面，报告显示，小红书是零食饮料用户的重要信息获取渠道，75.8%的用户通过小红书认识饮料新品牌、新产品。此外，小红书还结合趣多多产品“mini酥脆”的特点，在站内打造#没想到的趣多多互动话题，通过开屏指引、H5互动打卡、KOL内容种草等玩法吸引用户互动。
活动期间，IP获得2.35亿+全网曝光，站内UGC内容增长5800+篇，趣多多曲奇冰淇淋、趣多多布丁、趣多多雪媚娘等创新吃法被用户创造出来，产品相关内容渗透提升220.5%。
新趋势风向方面，小红书在2021年将S级营销IP“城市野餐计划”与福佳啤酒新品绑定，打造互动话题#带着福佳去野餐。合作期间，品牌站内行业排名达到第4，笔记数环比上升50%，福佳啤酒也成为站内野餐内容中的高热单品。
此外，小红书还发布了2023食品饮料行业营销地图，用营销IP放大平台三大价值，助力好产品走进小红书流行趋势。
然而，小红书在违规发布第三方信息方面也进行了治理。
最后，小红书允许个人以个人名义在平台上开店，但需要遵守平台规定。此外，小红书为个人提供带货赚佣金和赚钱方法。
