视频号近日宣布将新增“视频号小店商家会员营销功能”。商家可以使用此功能自行建立商家会员体系，并为用户提供会员服务。
据悉，这是继视频号小店六大营销组件优惠券、限时抢购、拼手气礼券、拼团购、店铺直播和直播间分享员之后的又一“营销利器”。
腾讯最新发布的《视频号小店商家会员营销功能服务条款》显示，新功能相关条款正式生效时间为2023年08月02日。
目前，商家可以通过视频号小店商家后台系统“营销中心”-“会员营销”板块申请开通本功能。
新功能开通后，商家可以自行配置会员服务，包括但不限于会员的经验值获取规则、会员名称、会员等级卡片、会员权益(包括开卡礼、会员券、会员群等)、会员协议规则、会员任务、会员积分规则、积分商城等。商家也可以调用接口自行对用户会员积分进行管理。
从工具侧看，这和其他会员工具差异并不大;但从应用场景上看，小店的这一“新功能”如果和微信生态打通，那商家的私域会员运营能力将获得空前提升。
据《条款》第3.4项内容显示，视频号小店的会员营销功能或将打通直播间、橱窗、视频号小店购物袋、视频号小店首页等多个重要流量入口。
社群也或将和视频号小店会员营销工具打通。据《条款》第3.8条显示，商家可以通过“新功能”打通微信群或企业微信群。
此外，平台也将授权商家在注册时获取用户手机号。
据了解，平台方在商家会员业务上有过多次尝试和发力，不管是腾讯还是支付宝，他们都曾在“支付场景”推出过付费会员卡和会员储值等功能，但是具体落到商户层面时，平台提供的储值工具就很难兼容进来。
视频号小店留资服务使用管理规则。
