TikTok美国小店计划并没有因为争议而停止。近期有报道称，TikTok正在美国邀请新卖家测试其应用内购物功能。如果成功创建商店，卖家可以通过在视频和直播中添加链接来推广商品。在用户页面，TikTok推出的“应用内购物功能”将在品牌的个人资料旁显示一个购物袋图标。用户点击后可以进入一个产品目录，浏览带有图片、视频、描述和价格的产品，并将来自不同商店的产品添加到同一个购物车中进行付款。
TikTok方面已经向卖家提供了大量的运费和销售补贴，部分商品还可以免费送货。同时，商家还为用户发放优惠券，希望通过帮助卖家销售，吸引更多新卖家的加入。此外，TikTok还充分利用自身的社媒属性，推出了新网红营销渠道，正在测试一个针对美国内容创作者的联盟营销计划。借助该计划，网红可以通过视频、直播和个人资料等方式推广产品，从中赚取为卖家带货的佣金。
TikTok发布各项优惠政策鼓励卖家入场的做法表明，目前美国小店已经从测试阶段的定向邀请正式转向了全量开放阶段。然而，事实似乎并非如此。距离去年11月推出TikTok Shop功能已过去数月之久，但有消息称，截至上个月，实际在该平台上销售商品的美国零售商还不足100家。
为什么美国商家对入驻TikTok Shop的兴趣不大呢？首先，他们可能更倾向于线下购物。其次，TikTok Shop要求卖家必须为美国居民或在美国注册的企业，这意味着在亚马逊等平台上SKU占比较大的海外商家将无法在该平台销售，从而极大地限制了卖家群体的来源范围。最后，TikTok目前在美国遭遇了大规模的抵制，未来的结局还不得而知，因此商家对其保持谨慎观望的态度也情有可原。
尽管如此，其他竞争对手已经抓住了这一商机。例如，美国视频平台Sune最近就进入了视频购物领域，并正式推出其测试版移动应用程序。消费者将能够直接在视频信息流中购买产品，并与网红和内容创作者保持联系。与此同时，沃尔玛也在改进其网站主页，添加了“社交-inspired scroll”功能，其中包括图片和实时视频。客户在网站和App上浏览沃尔玛的产品时，能够获得和在社交媒体上浏览内容的相同体验。
可以说，如今越来越多玩家正在注意到社交电商的广阔前景。TikTok正陷入争议漩涡，大家都希望能够趁早发力抢占赛道。市场争夺日益激烈，未来TikTok美国小店依旧前路难测，拉新卖家也将变得更加艰难。
