曾经，人们一提到“made in China”就意味着高质量、优质的产品。如今，“中国制造”已经逐渐实现了从“中国销售”到“中国品牌”的转变。随着跨境电商平台的迅速发展，越来越多的中国商品走向世界。
据Marketplace Pulse最新报道，随着Shein、Temu等中国跨境平台在美国市场站稳脚跟，它们不再以各大零售商和电商平台背后的供应商身份亮相，而是以品牌的形式真正占领了美国消费者的心智，进而进入美国市场“食物链”顶端。
截止目前，中国商品出海美国经历了三个发展阶段。第一阶段是中国制造。在这个阶段，中国商品大多以B2B模式出海到美国，为美国各大零售商提供代工厂服务，也就是在中国生产商品，然后贴上其他品牌的标签进行销售。这一阶段，中国制造以质量好、价格低闻名于世。
第二阶段是中国销售。当商品逐渐被认可之后，部分制造商开始意识到与其给其他品牌贴牌，不如自产自销，减少销售环节。紧接着，中国跨境电商卖家以B2C模式在亚马逊、eBay等电商平台销售，将中国制造直接带给美国。
第三阶段是中国品牌。随着越来越多中国跨境电商卖家进入美国市场，中国企业也开始试图打造属于自己的跨境电商平台，首当其冲的是AliExpress和Wish等。这些平台的诞生彻底打开了中国跨境电商的思路，为之后的跨境平台奠定了基础。
近两年，随着Shein、Tik Tok、Temu等平台在美国市场热度飙升，中国跨境电商迎来了全新的发展阶段。这时，中国企业不仅掌握了生产、销售环节，还掌控了品牌营销和品牌传播环节的控制权。
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