亚马逊的Prime Day即将到来，与此同时，Target也紧锣密鼓地推出了本季度的最大规模促销活动“Target Circle Week”。与往年一样，Target也决定在2023年举办促销活动，为其会员提供专享优惠。这次促销活动与亚马逊Prime Day日期重合，并且Target时间跨度更长。在为期一周的活动促销内，Target Circle会员可以享受到Target品牌系列高达50%的折扣优惠，其中包括Target独家品牌以及Dyson和Keurig等美国顶级品牌。此外，活动期间所有商品都可以通过门店自提、路边取货以及Shipt平台实现当日达。如果用户使用Target RedCard信用卡购买35美元及以上的商品，还能享受到免费送货服务。根据官网公告显示，会员用户可以通过Target的线下门店、网站以及应用程序进行购买。而非会员用户则可以在Target官网上免费加入Target Circle会员来享受优惠。加入会员服务，用户全年均可以享受各种优惠。仅在过去一年，会员用户就已经节省了超过10亿美元。
Target的Deal Days大促一直以来都在对标亚马逊的Prime Day。在2021年10月，Target举办了“Deal Days”，而该活动的本质是提前在黑五之前进行促销，抢占客户流量。随后在2022年，其还针对亚马逊的Prime Day举办了为期两天的夏季促销活动“Target Deal Days”。与亚马逊相同的是，Target也从未单独发布过促销活动的业绩报告。不过在其财报中曾透露，与2019年的“Deal Days”大促相比，2020年大促期间销售额同比增长了2.5倍以上。可以想象，这一数据还在继续增长。
除了会员大促活动之外，沃尔玛也频频出手。去年6月，沃尔玛宣布举办为期4天的“Walmart+Weekend”活动，同样直接将目标对准亚马逊7月的Prime Day。这意味着，在庞大的消费群体流量下，大促活动不仅能为平台带来销售额的增长，还能打造出更大的影响力。但仅凭会员大促并不足以与亚马逊的主导地位抗衡。作为美国最大的零售商之一，Target一直朝着亚马逊的方向不断努力。今年2月，Target宣布投资1亿美元来建立一个更大的分拣网络中心，预计到2026年分拣中心将从现在的9个增加到15个以上。接着在5月份，Target执行副总裁兼首席执行官表示：“目前我们正在分拣中心服务中增加使用更大的送货车辆，以此来提高运力并提高运输效率。”有分析师对此评价道：“Target这一策略是与亚马逊庞大的物流网络竞争的一种方式。”简单来说，不管是从物流网络还是会员大促活动来看，Target想在零售行业赶超亚马逊的目标非常明显。
在不断升级的竞争格局下，零售业竞争只会越来越激烈。此次Target推出会员大促，这或将迎来一个增长的新转机。对亚马逊来说，这也是一个不小的挑战。
