今年双11期间,阿里影业旗下的IP交易与创新平台阿里鱼与阿里巴巴达摩院XR实验室合作,推出阿里鱼首个趋势营销品牌“IP新势力”,通过整合阿里巴巴电商生态宣传推广资源,开发灵活和多样化的会场玩法,为IP授权商品打造专属的品牌聚合优势,创造更多营销机会和优惠权益。用户可以在淘宝APP端内搜索“IP新势力”后进入虚拟街区,该街区汇聚了Pokémon、Sanrio、KAKAO FRIENDS、Doraemon、League of Legends、Giant/Boliders等超过30款获授权的知名卡通或动漫形象,用户可以操控虚拟角色,进入分布街区两旁的卡通或动漫形象店铺,进而浏览相关商品。此外,手机天猫APP也推出了3D购物服务,并将3D购物视作天猫APP常态化体验。用户可以360度查看商品细节,通过AR试穿及试戴,预览商品摆放在真实场景里的效果。国际奢侈品品牌也将展览搬到天猫奢品上,通过三维空间及AR等技术,建设线上数字艺术展览,并公布天猫奢品全新虚拟偶像TIMO,作为天猫奢品“云奢城”数字艺术GALLERY馆长及策展人。入驻天猫开设旗舰店,已成为越来越多国际奢侈品牌开拓中国市场及数字化转型的选择。今年双11期间,有200多个奢侈品牌参与,包括LVMH集团、Kering开云集团、CHANEL香奈儿、Hermès爱马仕,以及Richemont历峰集团五大奢品集团,陆续带来旗下品牌新产品及限量款。
