在电子商务发展的过程中，人们逐渐感受到了其中的乐趣。通过动动手指，货品便送到了家，大大节省了时间和成本。作为阿里巴巴，它引领了我国进入电子商务领域，马云曾表示，电子商务将是一种潮流，很多人对此并不信服。随着淘宝平台的诞生，越来越多的人感受到了电子商务的魅力，也让许多人在线上销售中找到了便利。淘宝成立之初，曾拥有超过800万商家注册，人们纷纷认为，这是发家致富的途径。然而，随着时间推移，如今淘宝上有大量商家纷纷退出，原因逐渐被揭示。淘宝的28法则规定，同类型商品中只有20%能盈利，80%则不能。这样的竞争让许多不盈利的商家退出。此外，成本高利润低、竞争激烈、重视度减少、整顿等因素也导致了商家纷纷离开淘宝。
阿里巴巴一直认为，世界上没有难做的生意。在进入电商平台后，阿里巴巴的生意越来越红火，淘宝和天猫的全年营收甚至超过了5万亿元，税后净利润令人观止。作为创始人马云，他自然也从中获益。阿里巴巴市值高达全球前十，马云的身家迅速飙升，成为世界首富级别的富翁。然而，随着时间推移，淘宝中的商家不断退出，这完全归功于28法则。在电商平台经营的商户必须遵守28法则，即同类型的商品中，只有20%能盈利，剩余80%则不能。在淘宝和天猫平台，当消费者搜索某个商品时，会有大量同类型商品出现。正是因为电商平台的推出，让许多实体店感受到了压力，他们纷纷关闭实体店，转而进入电商经营。那些涌入电商平台的商户，势必造成产品的堆积，商家的过多导致28法则的出现。因此，许多不挣钱的商户经过几年的试验，纷纷退出了电商平台。
这些商户不挣钱的根本原因是竞争激烈。每个类别的商品，在平台上都会有大量的商家，而且客户搜索商品时，平台所推送的商家肯定是优先那些业绩良好的商户。强者更强的道理在这样不断的发展下，越是销售不好的商铺，越是让人感觉产品不好。经过长期发展，他们只能选择退出。此外，成本高利润低也是商家退出的原因之一。很多人都认为电商平台是一个成本极低的模式，毕竟不需要店面，也不需要大量的人工，只需要一个人、一台电脑即可。但是现在的电商完全不同于最初那样，为了走流量，许多店铺展开了激烈的竞争。这导致许多网红带货价格非常高，可能会让一个店铺的盈利趋于零。此外，阿里巴巴的重视度减少，天猫在平台的宣传力度超过了淘宝。淘宝在阿里巴巴方面已经不再受到重视。淘宝的整顿让很多人感受到其中的方便，但现在的门槛越来越高，不是简单的一个小作坊就可以进入。只要是在电商平台上购买的商品，要有一种实体店购物的体现，让消费者从产品质量上感受不到任何的差异，这才是电商平台最应该做到的。那些纷纷退出淘宝平台的商户们，无外乎是因为以上几个原因。虽然他们退出了，但反而让电商平台有了更干净的环境。消费者在平台上购买商品时，可以有更好的选择余地，不会因为某一次购物，对平台产生极大的厌恶，甚至于不相信网购。
