据权威部门测算，我国网络购物占社会商品零售总额的比重已超过10%，远超欧美发达国家。有研究部门预测，到2020年，中国网购将占社会商品零售总额的50%以上。
为什么中国消费者热衷于网购？
原因有二:便宜，方便。消费者足不出户就能买到商品的便利性是全世界电商的共性，所以便宜是中国电商能一骑绝尘的主要原因。但是，靠低价生存的电商一旦失去价格优势，生存就会受到威胁。很多电商为了生存，可能会铤而走险，把打假当成救命稻草。可见，如果电商总是依靠价格的优势来参与社会竞争，恐怕必然会“成也萧何，败也萧何”。
那么电子商务的未来在哪里？
一个朋友最近的旅行向我们展示了互联网商业服务的真正价值。朋友一家四口去冰岛旅游，在网上选了一套空置的别墅。到了门口，按照对方事先提供的密码打开门口的邮箱，拿出门钥匙，直接入住。几天下来，不仅旅行质量提高，费用也比住酒店划算。因为是日租，出租人的收益相比月租和年租有了很大的提高，真正实现了双赢。
这个例子告诉我们，互联网的竞争力在于通过海量信息的流通，最大限度地整合各种社会资源，让买卖双方共同受益。但是，猫有猫的路，老鼠有老鼠的路。只有找到比较优势，才能找到核心竞争力，避免简单的价格战。另一个类似的例子是国外的二手物品电商。在国外，虽然普通电商很少成气候，但二手电商却如火如荼。因为，对于货源指向千家万户的二手商品来说，实体店的规模是没用的，但互联网的信息优势更加强大。
综上所述，中国的电商行业要想有一个光明的未来，必须摒弃价格战思维，通过深挖互联网海量信息的优势，找到实体店的薄弱环节，而这个薄弱点绝不是价格。只有当每一个微小的电商都不依靠优惠政策，更不用说销售假冒伪劣产品，才能获得合理可观的利润，而电商平台万亿级的规模才是真正可靠的规模。
