梁昌钰报道，全球领先的职场社交平台LinkedIn于6月21日在上海举行了一年一度的营销活动，主题是品牌连接。会上，领英发布了《中国B2B品牌全球营销白皮书》，帮助中国B2B企业评估全球化现状，并通过行业内成功的营销案例为企业提供参考。白皮书指出，中国B2B企业全球化需要加强品牌建设投入，通过数字化营销渠道精准触达决策者，充分建立企业的“信任”。
在经历了经济高速发展的阶段后，近年来中国的增长速度逐渐趋于稳定。中国市场的发展已经从增量竞争转向存量竞争。反观海外市场，全球有60亿人口，38亿网民。中国企业在深耕本土市场的同时，将目光投向了更大的海外市场。
领英中国区总裁陆健表示:“独特的全球平台和海量数据是领英的核心优势，企业可以通过领英平台连接和影响全球商业决策者。我们希望帮助企业在全球市场建立品牌，拓展商机。”陆健还表示，“在进入中国五周年之际，领英中国推出了2.0战略，产品端的创新将有助于领英的商业化，并最终为企业客户带来更多价值。”
LinkedIn营销解决方案不断迭代。
不断发展、竞争日益激烈的市场环境，对营销人员实时把握营销技术、营销渠道和用户心理的变化提出了更高的要求。为了帮助品牌保持竞争力，LinkedIn营销解决方案一直以客户为中心，不断创新和优化产品。
如今海外市场商机巨大，中国B2B企业积极出海，海外B2B商业决策者对中国企业的兴趣也在加深。LinkedIn营销解决方案在合作伙伴业务增长的推动下不断创新产品和服务。领英大中华区营销解决方案总经理蔡表示，领英营销解决方案早在2016年就进入中国市场，并于2018年成立大中华区。目前已与高科技、新能源、电子制造、化工等国内知名B2B企业达成合作，获得众多客户的认可和好评。未来，我们将继续关注B2B企业的全球化， 并将持续迭代营销解决方案产品和服务，为企业加速国际化战略布局提供全方位的品牌推广支持。
推出《中国B2B品牌全球营销白皮书》，让企业“脱颖而出”。
峰会上，领英发布了《中国B2B品牌全球营销白皮书》。通过对18个国家或地区的海外B2B营销人员和海外B2B决策者的调查，挖掘和比较双方的营销方式和决策行为，总结中国B2B全球化的趋势洞察和挑战，并通过不同行业的成功案例为中国其他B2B企业提供详细的参考。领英大中华区营销解决方案市场部负责人周晓丹表示:“国内关于B2B品牌出海的研究报告很少，大部分研究集中在B2C领域。因此，我国B2B企业在全球化中缺乏相关的指导和参考内容，甚至存在一些误区。该白皮书的发布及时填补了这一市场空白，填补了信息空白， 并帮助中国B2B企业在全球化过程中有章可循。"
白皮书详细阐述了中国B2B企业全球化的宏观现状:出海不再是大企业的专利，近六成中小企业出海占据“半壁江山”，东南亚因文化和地理位置相似，是大多数B2B企业出海的第一站。随着中国B2B企业的全球化步伐越来越稳健，海外市场对中国品牌的认知也在发生变化。五年来，海外B2B决策者对中国B2B品牌的认知从“低价”转变为“品质”。其中，81%的海外决策者有兴趣与中国品牌合作，并愿意购买中国品牌。
报告指出，中国B2B企业全球化进程中仍有三个问题需要解决。第一，我国B2B企业在品牌建设方面没有进行持续明确的投入。虽然80%以上的中国企业认为品牌软实力对企业走出国门非常重要，但由于营销资源的短缺和业务增长的压力，中国企业走出国门往往着眼于短期的业务增长目标，而忽视了对品牌的长期投资；第二，49%的海外决策者最关注供应商品牌的一个维度:“信任”，但中国B2B企业要展现自己的专业性，确立自己的思想领导地位，还有很长的路要走。第三，中国B2B企业没有充分利用数字营销渠道，在搜索引擎和专业社交媒体上投入的精力较少， 并且过于强调个人社交媒体和品牌赞助的活动，导致渠道脱节。
中国企业出海之路并非一帆风顺。尽管面临诸多挑战，中国企业仍对进军海外充满信心。报告指出，中国B2B企业需要通过大数据更加主动、精准地触达人群，以丰富的内容形式吸引目标客户的注意力，逐步培养其品牌知名度和好感度，最终影响海外B2B企业的购买决策。
