2017-2018财年，亚马逊在印度市场零售和批发业务的营业收入增长了73%，达到1222.4亿卢比。这是由于亚马逊印度子公司的战略进一步专注于通过自己的B2B平台供应其消费者平台卖家。
2016年初，印度监管机构修改政策，规定单个卖家的销售额不得超过某电商平台总交易额(GMV)的25%。此后，亚马逊的营业收入一路飙升，从2016财年的2600万卢比增长到2017财年的704.7亿卢比。
事实上，沃尔玛旗下印度电商巨头Flipkart的子公司Flipkart India也表现不俗，2018财年营业收入2100亿卢比，业绩增长40%。
Flipkart和亚马逊印度子公司正在利用其零售和批发销售业务作为分销渠道，首先直接从品牌商那里获得商品，然后在自己的电子商务平台上供应给第三方商家。
印度消费者业务和电子商务行业专家Sreedhar Prasad评论道，“作为一家电子商务公司，通过零售和批发销售来供应商品(给卖家)，意味着加强对质量和供应链的控制，尤其是对电子产品和其他商品类别的风险控制。”
直到2016年，亚马逊印度一直专注于其知名的卖家平台和印度本地零售商云尾。但现在，亚马逊在其零售和批发销售业务中扮演了买家和分销商的角色，他们直接面对卖家。不仅如此，亚马逊印度还在去年与印度IT巨头Patni合作，共同建立了一个卖家商家服务平台Appario，因为亚马逊印度已经注意到云尾的收入增长停滞，尽管它已经砍掉了许多分支机构。
2018财年，云尾营业收入增长27%，至714.9亿卢比，仅略高于2017财年的24%。2016财年，他们的收入增长率高达300%。
事实上，亚马逊印度子公司和Flipkart的策略已经引起了各自平台上独立业务的恐慌。
印度当地媒体《经济时报》今年早些时候报道称，这两个平台上的大多数商家开始向一些更大的商家供应产品，如Flipkart的Retailnet、亚马逊印度子公司旗下的云尾和Appario，因为它们无法与亚马逊印度子公司直接竞争。
印度零售业协会& mdash& mdash全印度网商协会(AIOVA)已向印度政府的竞争法监督和执法机构印度市场竞争委员会(CCI)提出投诉，指控Flipkart和亚马逊印度选择性地给予某些卖家优惠待遇，导致这些平台上的小企业失去业务。然而，上周，印度市场竞争委员会裁定，全印度网商协会对这两个平台的指控不成立，它们不构成市场垄断地位。
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