全球领先的职场社交平台LinkedIn的年度营销活动Brand Connect在上海举行。众多知名跨国公司和中国本土企业代表齐聚一堂，就中国B2B品牌出海、企业营销策略、数字化营销转型等行业热点话题进行深入探讨。会上，领英还发布了《中国B2B品牌全球营销白皮书》，帮助中国B2B企业评估全球化现状，并通过行业内成功的营销案例为企业提供参考。白皮书指出，中国B2B企业全球化需要加强品牌建设投入，通过数字化营销渠道精准触达决策者，充分建立企业的“信任”。
作为连接中国4700万职场人士和全球超6.3亿职场人士的平台，领英不仅是全球领先的职场社交平台，也是全球最大的商业决策者和意见领袖的聚集平台。领英营销解决方案凭借其全球数据洞察和与全球商业决策者精准对接的独特优势，成为中国众多B2B企业发展全球品牌的忠实合作伙伴。随着市场越来越成熟，越来越多的B2B公司已经意识到品牌的好处。已经连续成功举办四届的LinkedIn年度营销峰会Brand Connect得到了业界的认可，成为营销人员分享和获取最新行业趋势和见解的盛会。今年，领英中国区总裁陆健、领英大中华区营销解决方案总经理蔡、 以及众多领英全球营销专家为现场的业务代表和营销人士带来了丰富而深入的市场洞察和全球领先的营销策略，并分享了中国及全球品牌推广的优秀实践案例。
领英中国区总裁陆健表示:“独特的全球平台和海量数据是领英的核心优势，企业可以通过领英平台连接和影响全球商业决策者。我们希望帮助企业在全球市场建立品牌，拓展商机。”陆健还表示，“在进入中国五周年之际，领英中国推出了2.0战略，产品端的创新将有助于领英的商业化，并最终为企业客户带来更多价值。”
LinkedIn营销解决方案不断迭代，赢得企业客户的信任。
不断发展、竞争日益激烈的市场环境，对营销人员实时把握营销技术、营销渠道和用户心理的变化提出了更高的要求。为了帮助品牌保持竞争力，LinkedIn营销解决方案一直以客户为中心，不断创新和优化产品。2018年，LinkedIn更新了公司主页和轮播广告，今年还发布了新的基于目标的广告，帮助中国企业与目标客户建立精准接触，更生动地讲述品牌故事。
LinkedIn营销解决方案在合作伙伴业务增长的推动下不断创新产品和服务，这些创新也带来了立竿见影的效果。领英大中华区营销解决方案总经理蔡表示:“领英营销解决方案早在2016年就进入中国市场，并于2018年成立大中华区。目前已与高科技、新能源、电子制造、化工等国内知名B2B企业达成合作，赢得了众多客户的认可和好评。根据最新的第三方客户调查结果，LinkedIn广告和营销业务的品牌推荐度(NPS)正在逐年上升，目前已经排名第二。”
如今海外市场商机巨大，中国B2B企业积极出海，海外B2B商业决策者对中国企业的兴趣也在加深。有利的环境使得LinkedIn营销解决方案更有用。领英平台的正品大数据标签，可以为企业提供独特、精准的洞察，更好地帮助企业走向海外。未来，我们将继续专注于B2B企业的全球化，持续迭代市场解决方案产品和服务，为企业加速国际化战略布局提供全方位的品牌推广支持。
推出《中国B2B品牌全球营销白皮书》，让企业“脱颖而出”。
在峰会上，领英还正式发布了《中国B2B品牌全球营销白皮书》。通过对来自中国的海外B2B营销人员和来自18个国家或地区的海外B2B决策者的调查，挖掘和比较他们的营销方法和决策行为，总结中国B2B全球化的趋势洞察和挑战，并通过不同行业的成功案例为中国其他B2B企业提供详细的参考。领英大中华区营销解决方案市场部负责人周晓丹表示:“国内关于B2B品牌出海的研究报告很少，大部分研究集中在B2C领域。因此，我国B2B企业在全球化中缺乏相关的指导和参考内容，甚至存在一些误区。该白皮书的发布及时填补了这一市场空白，填补了信息空白， 并帮助中国B2B企业在全球化过程中有章可循。"
白皮书详细阐述了中国B2B企业全球化的宏观现状:出海不再是大企业的专利，近六成中小企业出海占据“半壁江山”，东南亚因文化和地理位置相似，是大多数B2B企业出海的第一站。随着中国B2B企业的全球化步伐越来越稳健，海外市场对中国品牌的认知也在发生变化。五年来，海外B2B决策者对中国B2B品牌的认知从“低价”转变为“品质”。其中，81%的海外决策者有兴趣与中国品牌合作，并愿意购买中国品牌。
但报告仍指出，中国B2B企业全球化进程中仍有三个问题需要解决。第一，我国B2B企业在品牌建设方面没有进行持续明确的投入。虽然80%以上的中国企业认为品牌软实力对企业走出去非常重要，但由于营销资源的短缺和业务增长的压力，中国企业走出去往往着眼于短期的业务增长目标，而忽视了对品牌的长期投资；第二，49%的海外决策者最关注供应商品牌的一个维度:“信任”，但中国B2B企业要展现自己的专业性，确立自己的思想领导地位，还有很长的路要走。第三，中国B2B企业没有充分利用数字营销渠道，在搜索引擎和专业社交媒体上投入的精力较少， 并且过于强调个人社交媒体和品牌赞助的活动，导致渠道脱节。
面对诸多挑战，中国B2B企业应选择正确的内容传播渠道和最合适有效的社交媒体平台，以精准触达和高效转化为目标，持续打造品牌价值。中国的B2B企业可以利用LinkedIn的平台，通过大数据标签更主动、更精准地触达行业内的相关人群，以丰富的内容形式吸引目标客户的注意力，逐步培养其品牌知名度和好感度，最终影响海外B2B企业的购买决策。
