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今年还会有票房30亿+的电影吗?

2020-09-15 责任编辑:未填 浏览数:26 跨度网

核心提示:市场全面复苏,或许要等国庆后了。 作者 | 张娜 编辑 |江宇琦 十天前,《八佰》在开启首轮点映当晚,举办了一次云首映,主创人员一一到场,联合5座城市的16个影厅进行互动,向外界喊出了《八佰》回归的声音。面对期

市场全面复苏,或许要等国庆后了。

作者 | 张娜

编辑 |江宇琦

十天前,《八佰》在开启首轮点映当晚,举办了一次云首映,主创人员一一到场,联合5座城市的16个影厅进行互动,向外界喊出了《八佰》回归的声音。面对期待已久的这一刻,华谊兄弟影业CEO、《八佰》的出品人王中磊在现场数次哽咽:“我等这个首映,等了463 天。”

十天后,《八佰》票房成功突破8.3亿,10亿成绩也几乎无悬念。更重要的是,在《八佰》的带动下,国内电影院从7月20日匆忙复工开始起,时隔一个月后终于逐渐恢复了生机。

刚刚过去的这个周末,三天累计票房6.43亿、观影人次1631万,票房和观影人次纷纷恢复到了去年同期暑期档的水平(2019年8月21-8月23日:票房5.7亿、观影人次1643万)。

“太不容易了,大盘终于热起来了。”看着周末的大盘成绩,一位从业者向毒眸(微信ID:DomoreDumou)感慨道。而距离上一个单日票房破2亿、周末票房破5亿的日子,已经分别过去了236天和247天。

大盘渐热背后,复工影院数量的增加是“先决条件”。数据显示,7月20日复工当天,全国仅有1397家影院营业,复工规模不足15%;但根据猫眼专业版统计,截至8月23日,全国影院复工数量达到9236家,复工率为81.4%,还有近2000多家影城尚未复工。各个票仓中,一线城市复工率为74.52%,二线城市复工率为77.26%,三线城市为78.94%,四线城市为78.34%。

具体到各省市的复工情况,根据拓普智库统计,截至8月21日,除了新疆维吾尔族自治区受到新冠疫情影响,复工率仅为4%之外,目前有14个省份的影院复工率要高于全国平均值,其中河南省的影院复工率全国领先,已经有88%的影院有序复工。

反而是北京、上海、广东等票仓省市的影院复工率相对较低,均不足80%,低于全国平均值。此前在毒眸的采访中,就有影院经理表示,大城市影院的复工成本比较高,碍于房租、工资等因素,影院背负的压力也会更大,在复工工作上会更为谨慎。

数据来源:拓普

若以影院规模作为筛选标准,则会发现,2019年票房在3000万-5000万之间的影院复工率为96.36%,是目前最高;除了票房在200万以下的影院复工率为65.98%,低于全国平均值之外,其他票房区间的影院复工率基本超过了81%。

面对开业期间的不确定性,原本实力较为雄厚、周边客流量较大的影院,显然具备更强的抗风险能力,开业复工的意愿自然也更强。

数据来源:拓普

当然,光有影院积极复工,还不足以撑起整个大盘,下游越发积极的同时,上游源源不断的影片供给才是让很多观众走进影院的核心动力:截至毒眸发稿,目前复工后(7月20-8月24日)国内市场票房累计12.5亿元,观影人次达3461万次,放映场次316.5万场。复工的这一个月里,累计放映了47部新片和35部复映片,占比分别为57%和43%。

复工前期,新片不敢轻易定档时,复映片成为了撑起大盘的中坚力量。复工首日,率先定档的《第一次的离别》以152万的票房收入成为当日冠军。但到了第二日,这部相对小众的影片的吸引力迅速下降,于是已经上映超过221天的《误杀》抓住了反超的时机,此后连续三天问鼎日票房冠军,并最终在重新上映的这一时期里,收获了1.21亿的票房。

其实不只是《误杀》,由于复工初期定档的新片普遍较为小众,反倒是一些复映片商业属性更强、更容易吸引观众。在目前票房破亿的影片里,除《多力特的奇幻冒险》《八佰》是新片外,其余三部影片《误杀》《星际穿越》《哈利·波特与魔法石》均为复映片,三者总共贡献了4.08亿的票房,占月票房的32%。

只不过,仅依靠热门复映片想撑起整个大盘并不容易。截至8月13日,拓普智库上单日有票房入账的影院虽然有8100家,但有7296家影院单日的票房不足5000元,多数影院还处在挣扎中。因此对行业来说,急需足够有市场号召力的新片救市。

《八佰》的上映,正式扛起了这面大旗。尽管影片因为发行模式而受到行业内的争议,口碑方面也存在着两极分化(点映破纪录,《八佰》能复制《药神》《哪吒》的成功吗?),但不可否认的是,《八佰》的出现俨然成了大盘热度的一道分水岭。

数据来源:灯塔专业版

在《八佰》开启大规模点映前,全国票房在8月2日出现过最高峰值的5399万后,更多是徘徊在2000万—4000万的票房中间,观影人次最高也是在同日的177.9万人次。

但从8月17日的第二轮点映开始,《八佰》的日票房每一天都呈现上升的趋势,助推日票房的体量一跃抬升至6000万以上,影片正式上映后的8月23日,更是拉动大盘创下了复工以来日票房最高成绩2.58亿,实现逆跌(周日票房高于周六)。

而《八佰》的出现,也让很多原本对今年暑期档不抱期望的从业者重燃了信心。实际上,有不少影城都是在《八佰》走红后,才陆续开始恢复营业的。

“现在大家很兴奋,不是说暑期档可以恢复到和以前一样,而是能先把大盘热起来。”面对眼下的情景,一位影院经理表示,在他看来,今年暑期档的任务就是恢复市场、拉回观影热情,推动更多的大片定档,从而在后面的档期实现行业的正式复苏。

但问题的关键在于,具体的复苏时间点何时能够到来?《八佰》掀起的热度能否持续?

一个令行业感到兴奋的消息是,《八佰》热度犹在,而七夕档(8月25日)也已经蓄势待发。今年七夕节当天,有6部新片确定上映,分别为《我在时间尽头等你》《小妇人》《荞麦疯长》《梅艳芳菲》《我的男友是辅警》《剩女觅爱记》,类型大多以爱情片为主,这也符合了当天的节日气氛。

早些年间,在2月14日情人节档和七夕档上映的爱情片,都是将情侣们视为主要的受众群体,影片和节日氛围相互助力,让这一档期成为众多爱情片青睐的时间节点。

2015年在七夕档上映的《新娘大作战》当天票房达到9000万,为影片的总票房贡献了54%的占比;在2016年七夕档上映的《谎言西西里》,当天票房是1467万,占总票房的81%。

不过最近几年,七夕节当天一直没有热门爱情片上映,反倒是因为疫情,使得原本定档情人节的《我在时间尽头等你》《小妇人》改档七夕,阴差阳错间再一次“激活”了这一档期。

“七夕之前上映影片里还没有出现纯粹的爱情片,”一位业内人士向毒眸预测,七夕档6部影片基本都是新片,且定位准确瞄准许久没有看到爱情片的情侣和影迷们,因此具备一定市场潜力。

众多新片里,尤以《我在时间尽头等你》势头最为凶猛。由于该片早在影院复工初期,就宣布了定档七夕节,在竞争压力相对较小的情况下,许多影片早早就把排片给到了该片。

根据灯塔专业版显示,截至发稿日,《我在时间尽头等你》的想看指数871322人,8月25日的预售票房为8773万、目前占据当天票房的75.9%,排片占比则高达51.5%,高于《八佰》当天的24.3%的排片占比。

数据来源:灯塔专业版

复工以来,在疫情防控措施下,上座率一直受到限制。不过近期的上座率已经从30%提升到了50%,观众也可以选择相邻两个座位的情侣座,以及相邻三个座位的亲子座。这对于七夕档的影片来说,又是一个利好的因素。因此今年的七夕档在票房、观影人次等方面,或许会创造一些新的纪录。

然而尽管《八佰》和七夕档势头凶猛,但到了九月行业里却要相对冷清一些。

长期以来,九月都是一年中的票房淡季,会选在此时定档的商业片都相对较少,今年更是如此。如今已宣布定档九月上中旬的新片中,仅有克里斯托弗·诺兰导演的《信条》具备较高的热度,其他影片无论是从口碑还是认知度来说,都要相对欠缺,因此九月目前的市场空白还相对较大。

作为档期内唯一的大片,《信条》在质量和话题热度层面肯定是毋庸置疑的。不过一直以来,这类非大IP的进口片,在三四线城市的下沉难度都较大。在一些宣传活动(例如主创来华)受影响的情况下,无论是已经定档的《信条》,还是可能会在九月上映的《花木兰》,都会面临一定的挑战。影片最终会爆发怎样的量,还有待时间观察。

因此在很多人看来,真正有可能引来全面爆发和复苏的时间点,还是在国庆。随着《夺冠》《姜子牙》《一点就到家》《我和我的家乡》等大体量的影片先后定在国庆档上映后,不少业内人士都感慨,大片的先后定档,让十一颇有贺岁档的感觉。

如今在灯塔专业版上,《夺冠》的想看指数为184万人、《姜子牙》的为163万人、《我和我的家乡》的为10.5万人,即使还有一个月之久,但观众对于大片的热情已经逐渐被点燃,叫人忍不住猜测,今年能否出现第二个“最强国庆档”?而今年第一部(甚至是可能是唯一的)30亿+大片,是否也会在这一档期诞生?

不过毒眸在采访中也发现,仍有业内人士认为,国庆档还存在一些变数。比如上座率何时能够完全放开,目前还没有确切消息。“80%的上座率都会对国庆档有很大的影响,更何况50%。”一位影院经理认为,上座、排片、卖品限制何时能完全放开,行业再去谈全面复苏才更实际。

其次,仅从目前流露出来的物料来看,该影城经理认为影片都有卖点,但也有不足,最重要的是,这些影片能否调动起三四线城市的观影人次。事实上,即便是屡创复工后票房纪录的《八佰》,目前票房活跃度较高的地区,也集中在一二线城市,三四线城市的热情还没有被充分调动起来。

“不好说”,就成为了业内人士在预测国庆档时经常会使用的字眼。目前持有这种观望态度的人不在少数,但至少现在来看,疫情虽然将电影市场一把拉回到了过去的轨道上,让行业错失了千亿级别的市场,但已经创下过600亿的票房纪录,像刻度线一样清晰的标注着曾经的轨迹。

如今不断增长的票房数据,正在带着行业一点点向过去的辉煌靠拢,一切都只是时间的问题。

“准备国庆档还有点早,先过了七夕档再说吧。”一位影院经理的回复,很容易让人想起了在《八佰》的云首映上,管虎导演的一番表述——彼时的他并不知道之后几天里,《八佰》会屡次打破点映的票房纪录,现场的他似乎有些紧张,说话的时候声音有些微颤,他说:“既然到了今天,就由着它长大、由着它走吧。”

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