经过资本寒冬的洗礼，今年上半年已经成为电商行业从资本狂热到理性的转型期。调查发现，走下神坛的电商并没有垮掉，反而变得更加理性。O2O泡沫的破灭，唤醒了一大批“做梦”的创业投机者，一些定位明确的垂直电商应运而生。与此同时，电商企业也更加注重跨界融合。展望下半年，电商行业将随着倒闭声继续加速整合和资本化，行业监管也将收紧。此外，随着VR、AR、视频直播等新技术的普及，电子商务领域将迎来一波技术变革。
趋势1垂直电商受青睐
解读:今年上半年，电商领域几乎没有一家传统电商企业获得融资，但定位明确、针对特定消费者的垂直电商受到消费者青睐。统计显示，今年上半年，21家初创垂直电商项目获得天使投资，其中A轮39家，B轮15家，C轮12家。
趋势:当阿里、JD.COM等传统综合电商平台长期攻城略地时，垂直电商成为新项目的切入点。此外，大量电商培养了消费者的电商消费习惯，垂直电商模式更容易被消费者接受。但可以肯定的是，虽然资本对垂直电商仍有一定兴趣，但随着行业洗牌和经济持续低迷，没有“真本事”的电商将加速被淘汰。
趋势2大整合
解读:从今年上半年开始，资本寒冬下，互联网领域合并的新逻辑已经到来:资本话语权将更差，合并也将从风口巨头蔓延到细分领域和后续部队，互联网巨头将借此机会抄底。这次合并将成为行业新格局的催化剂。在合并中，“马太效应”充分展现，强者更强，弱者更弱。此外，巨头们开始通过跨界整合进行最后的战略布局。
趋势:今年下半年，围绕巨头的整合案例会更多。BAT等互联网巨头在投资互联网领域具有其他投资机构不可比拟的优势。巨头除了有充足的资金，在互联网领域也有更强的判断能力和运营能力，互联网巨头会通过抄底来整合版图。更多领域的“独角兽”也将在没有完成独立上市的情况下加入并购大军。
趋势3中的股票回归
解读:市值低估是几乎所有上市公司私有化时都会提到的理由。此前，a股市场的良好表现成为中概股集体回归的催化剂。虽然目前国内股市表现不佳，但对电商公司的预期空间还是很大的。巨大的估值差成为吸引中国电商企业回归的诱因。曾疯狂渴望在美国股市获得一席之地的电子商务公司已经回归。
趋势:中概股回归是大势所趋。此前a股的牛市表现已经调动了中概股回归的积极性，同时中概股给美国市场留下的不好印象也会给其他中概股带来压力。虽然目前国内股市整体偏弱，但这只是相对的，个股还是有很大机会的。此外，国内政策也在为中概股回归做铺垫。但是，网上的股票又回到了枯竭。
趋势4资本趋于理性。
解读:融资不畅、资金链断裂是今年上半年电商企业倒闭的普遍原因，尤其是新成立的O2O项目。这些创业项目拿到融资后开始疯狂扩张，企图通过市场份额优势碾压对手或获得资本认可，但企业在商业模式上并不擅长，最终被资本抛弃。
趋势:资本和创业者变得越来越理性。参考出行、外卖等行业现状，烧钱程度会进一步降低。融资的企业发展战略会更加谨慎。另外，万能的O2O会进一步消亡，仍然会有一批不是刚需的项目倒闭。值得一提的是，今年下半年将会有更多的行业巨头被收编或合并。
趋势5监管收紧
解读:在政策的影响下，今年上半年跨境电商领域像过山车一样跌宕起伏。跨境电商新税制彻底结束了“免税时代”。依靠政策红利谋生的跨境电商已经失去了生存的土壤，尤其是那些依靠母婴等单品来得天下的电商。仅仅依靠差价的跨境电商优势逐渐丧失。
趋势:新税制等一系列政策不是要把跨境电商打入死牢，但也绝不会允许像蚂蚁搬家一样的跨境电商通过不正当价格竞争扰乱市场。在刺激消费回归、保证市场交易公平的大趋势下，虽然给予了一年的缓冲期，但政策收紧是必然的。
趋势6淘品牌资本化
解读:从淘宝平台起家的淘宝品牌，上半年正式开始资本大战。上市是企业发展到一定阶段的必然选择。以Rip、因曼等想开线下店的淘品牌为例，企业不得不面对房租、人力成本快速上涨带来的巨大压力。上市有助于企业融资和快速扩张，进一步在市场竞争中占据有利地位。
趋势:天猫上半年成立“协助商家上市办公室”，为淘品牌未来发展定下基调。线上流量红利期已不在。后电商时代，淘宝品牌获取流量的成本和门槛越来越高。低价爆款的营销策略很难奏效，仅局限于线上开发。今年下半年，会有更多的淘品牌加入上市大军。据悉，至少有50家诞生于淘宝的品牌商家准备上市。
趋势7生鲜电商盈利之痛
解读:生鲜电商行业一直被不断的倒闭消息折磨着。生鲜电商行业最大的问题是同质化竞争，缺乏内部核心竞争力。很多B2C生鲜电商是通过不断压榨上游利润来获得差价，而不是通过创造价值来获得成功。
趋势:渗透率低仍为生鲜电商提供潜在发展空间。还是会有倒闭的消息，这将是爆发的开始。未来的主流模式一定是优秀的传统零售企业和线上企业的结合。生鲜电商模式的关键是解决供应链问题，提高效率，创造价值。
趋势8网络名人经济风靡一时
解读:起源于社交媒体的“网络名人经济”被视为社交电商化趋势的重要体现。与传统电商相比，网络名人电商最大的优势是可以带来巨大的免费优质流量。同时，网络名人的低门槛也为大量进入者的参与提供了可能，从而使得这种模式迅速流行起来。
趋势:起源于社交媒体的“网络名人经济”被认为是社交电商趋势的重要体现。“网络名人中的电商”这个词可能是一个阶段性的、误导性的词。网络名人的经济也需要一个平台。从今年下半年开始，越来越多的投资者将关注网络名人平台的建设。
趋势9走向集体化和多样化
该行业正迎来一场更加激烈的战斗。从市场份额、行业增速、市场结构来看，电子商务行业正从快速增长期走向成熟期。成熟电商的跨界布局也是一种资本运作。电商企业高发展空间的布局创新也更容易得到资本市场的认可。
趋势:这些传统电商企业在互联网浪潮下，由风险投资推动。在智能硬件、电影、体育IP的新浪潮下，电商企业也在进行集团化、多元化的投资布局。
趋势十加“黑科技”
解读:吸引人注意力的方式是好的方式。黑科技、新技术关注度高。在社交电商的发展趋势下，这也成为了电商吸金的法宝。此外，新技术的应用也给电商消费带来了新的购物体验。VR技术最大的特点是“沉浸式体验”，可以将感官体验带入整个消费过程，注重增强消费者的消费参与感。
趋势:电商消费将越来越休闲化、娱乐化、体验化。目前VR、直播等技术还没有完全成熟，但作为一种流行趋势，比如大数据、云计算等，今年下半年会有更多的电商涉足。然而，如何将新技术、新理念与传统行业相结合，将是电子商务行业在发展道路上一直面临的挑战。
