随着电商行业的发展，傲慢的奢侈品终于低下了高贵的头颅，向网络渠道商寻求帮助。而奢侈品商家深恶痛绝的问题，比如假货泛滥导致的利润损失，在电商行业尤为猖獗。进入还是抵制，成了这些品牌的难题。
11月6日，唯品会在首届中国国际进口博览会上与英国奢侈品牌纪娜梵高签署战略合作协议，宣布唯品会成为纪娜梵高中国独家电商合作伙伴。唯品会副总裁黄红英表示，唯品会希望以中国国际进口博览会(CIIE)为契机，与全球优质品牌建立深度合作，搭建电商标杆平台，赋能国外时尚品牌进入中国市场。
在本届中国国际进口博览会(CIIE)上，唯品会也表示，随着跨境电商业务的不断深化和推进，预计2019年海淘采购规模将超过100亿元。这次签约纪娜·梵高显然只是唯品会增加奢侈品业务的一小步。
最近，电商品牌牵手奢侈品牌的消息频频传出。10月26日，阿里巴巴集团宣布与历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter成立合资公司。同时，YNAP集团旗下销售当季产品的电商平台Net-A-Porter和Mr Porter也将入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavilion。
作为天猫的老对手，JD.COM在奢侈品业务上紧随其后。在今年6月入股YNAP最大的竞争对手Farfetch后，JD.COM在8月投资了国内奢侈品电商寺库。按照JD的说法。COM的预测，到今年年底，入驻其奢侈品平台TOPLIFE的品牌数量将达到80个。
麦肯锡咨询公司和意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma发布的奢侈品数字营销观察年度报告预测，2020年在线奢侈品销售的市场份额将翻一番，达到12%，2025年上升至18%。从数据变化中不难看出，奢侈品消费向线上渗透的进程正在加速。为了在时尚领域占有一席之地，吸引更多有影响力的奢侈品品牌入驻，布局奢侈品业务成为当前电商平台的重要任务。
根据波士顿咨询公司的最新报告，2017年中国消费者占全球奢侈品市场的32%，2024年这一比例将增至40%，推动全球奢侈品市场增长75%。对于奢侈品牌来说，快速增长的中国市场显然已经成为兵家必争之地。这是国内电商平台的机会，也是奢侈品品牌在国外寻求增长的机会。
然而，要进入中国市场，奢侈品往往面临尴尬。国内消费者没有在品牌官网购物的消费习惯，而是习惯通过第三方电商平台网购，这给很多奢侈品牌的线上战略带来了不小的麻烦。为此，一些老牌奢侈品品牌已经开始尝试放手，让旗下品牌进入电商平台，开辟线上销售渠道。去年5月，爱马仕集团旗下奢侈品牌“夏商”宣布入驻天猫，被视为爱马仕加速电商转型的又一举措。
然而，并不是所有奢侈品牌都愿意接受第三方电商递过来的橄榄枝。今年10月，JD.COM奢侈品牌古驰首席执行官凯尔·比扎里(Kyle Bizary)表示，由于假冒商品泛滥，古驰不愿意在中国市场与阿里巴巴和阿里巴巴运营的中国电子商务平台合作。LVMH高层也已经明确表示，亚马逊不适合旗下品牌，双方不可能达成合作。这些品牌倾向于建立自己的电子商务平台，以避免假货泛滥带来的损害。
无论如何，网购的便捷是吸引用户购买的最大优势。随着电子商务的深入，奢侈品公司向线上转移已经成为大势所趋。未来，奢侈品巨头可能要重新考虑线上战略是否正确。
