大众网海报记者孙郝玉帅邵子豪潍坊报道
5月22日，“擦亮山东名片，彰显品牌价值”——2021山东品牌成果发布暨品牌建设高峰论坛在潍坊正式开幕。本次活动由山东省发展和改革委员会、山东省工业和信息化厅、山东省农业农村厅、山东省商务厅、山东省文化和旅游厅、山东省市场监督管理局、山东省工商联指导，山东省品牌建设促进会、大众报业集团、山东广播电视台、潍坊市人民政府主办，山东网络传媒集团承办。旨在充分发挥品牌的引领作用，促进供给结构和需求结构升级，推动山东省品牌高端化进程。
本次活动主要包括2021年山东品牌价值评价信息发布、山东区域品牌指数发布、第二届“山东名片”品牌影响力TOP榜发布及颁奖、品牌发展高端论坛等。活动吸引了中国重汽、山东高速、山东中烟、水法集团、泰山保险等多个领域、行业、高层次的山东知名品牌企业。通过“线上+线下”共振的新颖模式，从多个角度全面展示了山东品牌的发展成就和全新形象。
硕果累累，价值过百亿的企业品牌18个。
品牌价值是品牌竞争力的核心能力，也是评价品牌建设成果的主要指标。本次论坛共发布了223个有价值的品牌，包括18个企业品牌，如中国重汽、柴蔚、鲁花、浪潮、东阿阿胶、泰山体育等。，品牌价值超过100亿元。
据悉，开展价值评估是国际惯例，但存在品牌价值评估标准和模型不一致等问题。更多考虑西方文化和管理特点，中国企业话语权不够，上市企业数量少。
2014年6月，我国明确提出建立“中国特色品牌价值评估机制”，遵循“品牌要在市场竞争中产生，最终要被消费者认可”的基本原则，以ISO20671:2019《品牌评估的基本原理和原则》等国际标准和38项国家标准为基础，以质量、创新、服务、有形资产和无形资产“五要素”为核心开展。
山东省品牌建设促进会在中国质量促进会的指导下，坚持“科学、公正、公开、认可”的工作原则，已连续三年开展公益品牌价值评估工作。2021年，山东省质促会根据中国质促会的统一安排，调整评价模式，与中国质促会评价模式统一，首次按行业建立模型，提高了评价的客观性。逐年提升的品牌价值和品牌影响力，印证了山东品牌在推动中国经济高质量发展中取得的丰硕成果。
12个城市的强势品牌发展指数超过70。
由山东省品牌建设促进会、山东省计算中心(国家超算济南中心)、山东山科数字经济研究院有限公司、山东省经济和信息化发展研究院、齐鲁晚报、仪电智库联合研究的“山东区域品牌发展指数”在会上发布。
“山东区域品牌发展指数”是《国务院办公厅关于促进供需结构升级的意见》中“品牌价值评价与发展指数研究”的要求，旨在了解山东省各区域品牌发展现状，把握区域品牌发展整体水平，找准发展过程中的痛点和难点，挖掘影响因素，探索符合山东特色的高端品牌实施路径。该指数以国际标准ISO 20671:2019《品牌评价的基本原理和原则》为基础，从政府、企业、市场三个角度，构建了由“生态、创新、质量、价值、服务”五个一级指标组成的评价体系，旨在了解区域内品牌发展的整体情况， 试图找出区域内品牌发展的痛点和难点，挖掘影响因素。
报告显示，2020年，青岛、济南、潍坊、烟台、临沂、威海、淄博、滨州、东营、济宁、德州、聊城等12个城市发展指数超过70，全省品牌发展呈现良好态势。但评价也反映出相关政策有待落实，整体质量环节仍有待提高。
山东省经济和信息化发展研究院院长李刚表示，下一步，山东将结合发展现状和评价结果，立足发展新阶段，贯彻新发展理念，融入发展新格局，以全面推进高端品牌为总体方向，深化创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，以统筹为关键，以数据为两翼，以质量为核心，以文化为灵魂，补短板、强优势。努力发出山东品牌的声音，书写山东品牌的篇章，绘制山东品牌的画卷，为深化供给侧结构性改革，融入国内大周期和国内外双周期发展格局贡献力量， 推动经济社会高质量发展。
百花齐放，100张“山东名片”亮相。
近年来，山东省委、省政府高度重视品牌建设，聚焦高端品牌，实施质量强省战略，打造了一系列代表山东的品牌名片，使之成为新旧动能转换的强大引擎和推动力。
论坛上，由山东省品牌建设促进会、大众报业集团、山东广播电视台联合举办的第二届‘山东名片’品牌影响力排行榜正式发布。本次活动本着公平、公正、公开、自愿的原则，面向全省组织产品品牌、企业品牌、区域品牌、地理标志品牌的评选。经过社会申报、信用核查、网络投票、专家投票、综合评价、媒体公示，在众多参评品牌中，共评选出100个“产品、30个企业品牌、10个区域品牌、10个地理标志品牌”。
其中，作为区域品牌的获奖代表，台儿庄古城相关负责人在接过奖杯后表示，该奖项凝聚了无数人的心血和努力。目前，台儿庄古城已成为山东省文化旅游融合发展的典型，通过对古城文化的保护、创新和发展，不断注入新的生机和活力。品牌建设，台儿庄一直在路上。
平阴玫瑰作为地理标志品牌，今年刚刚成为“济南之花”。相关负责人表示，获奖不仅是他们的荣誉，更是一种责任和担当，邀请大家到平阴赏玫瑰。
李勇朝投山东品牌建设高端。
潍坊市人民政府党组成员陈如晓在致辞中表示，本次论坛在潍坊举办，有力推动了潍坊的品牌建设。潍坊将以此为契机，认真落实领导专家的好思路，虚心学习借鉴兄弟城市经验，深化“品牌强市”战略，强化质量品牌引领，推动品牌创新升级，打造一批拥有自主知识产权的知名品牌，提升品牌综合影响力，不断提升城市品牌底蕴和核心竞争力。
山东省品牌建设促进会理事长、玲珑轮胎副总裁孙松涛在致辞中提到，本次论坛标志着山东省品牌建设促进会在社会各界和会员的高度认可和大力支持下，步入了更加科学化、规范化的轨道，迈出了坚实的一步。他们将以“山东品牌提升工程”为抓手，积极发挥好平台和纽带作用，整合优势资源，突出专业能力，提升服务水平，努力营造“合作、共建、共享、共赢”的行业氛围，努力为全省高端品牌建设贡献力量。
山东网络传媒集团党委副书记、总编辑刘家增表示，多年来，网络传媒集团不断发挥主流媒体品牌的影响力和竞争力，在国内外讲好山东品牌故事，推动山东品牌走向全国舞台和世界舞台。中心继续前进。希望通过举办本次论坛，宣传优秀的山东名片典范，发挥示范引领作用和品牌感染效应，更好地展示山东品牌积极转型、创新发展的精神，为不断推动我省品牌经济发展汇聚强大动力。
记者从会上获悉，为了汇聚智慧和能量，为山东品牌建设学习更多宝贵经验，本次活动邀请了众多大咖参与，为山东品牌发展出谋划策。
在企业分享环节，银丰生物集团董事长盛德伟、泰山体育集团董事长卞志良、景芝酒业总经理赖分别分享了不同行业、领域的知名品牌创新发展的宝贵经验。
圆桌论坛中，省网络媒体集团大众海报报总经理陈跃军、国际品牌学院秘书长章昊、鲁花集团副总经理刘永平、魏桥创业集团副总经理黄平义、浪潮集团品牌总监李欣围绕“山东名片高质量发展”主题进行了深入对话，为与会者带来了一场难忘的品牌盛宴。
值得一提的是，本次论坛邀请了中国品牌建设促进会理事长、国际优势集群品牌联盟理事长、中国人民政治协商会议参政议政特聘专家、原国家质检总局副局长刘平军进行主题分享。他首先介绍了国内外中国品牌建设的成果，并就构建国内外双循环发展格局，树立中国品牌，推动中国品牌走向世界提出了建议。刘平军说，山东省品牌建设促进会根据国家标准，已连续三年开展省级品牌价值评估， 得到了社会的肯定和认可，为推动山东品牌建设做出了突出贡献。未来要继续推动建立市级评价发布机制，让更多优秀品牌引导市场消费，推动山东品牌经济高质量发展。
附第二届“山东名片”品牌影响力TOP榜评选名单(注:排名不分先后)。
一、产品品牌:
二、企业品牌:
第三，区域品牌:
四、地理标志品牌:
