在之前的千团大战中幸存下来的三位大佬分别是美团、大众点评和Nuomi.com,无疑是团购领域的代表。美团是老大,市场份额和交易额最高。当然,大众点评网并不差,Nuomi.com已经抱住了百度的大腿,发展迅速。今天先不说其他团购网站。先说前三名:
首先,美团
美团是三者中最霸气的,无论是交易额还是烧钱力度都很大方。也是最近布局比较快的一个。除了在团购领域大出风头,还瞄准了OTA在线旅游市场。此前宣布收购Kuxun.com,就是为了加紧在这一领域的布局。
美团和阿里
虽然之前阿里投资过美团,但美团不听阿里指挥,一直坚持走自己的路。美团表面上属于阿里,实际上感觉有点像竞争对手。他们分享食物流,而不是互补;是平行站之间的关系,不是垂直整合的关系。
阿里可能计划投资美团,在O2O上击败BAT投资的另外两家团购网站。没想到,美团。com还是我行我素,我行我素。阿里别无选择,只能自己搭建平台,自己布局。这不,之前被关闭的口碑网也宣布将斥资60亿元复活,重整旗鼓,重返O2O领域。
后来在支付宝的9.0版本中,口碑网的商户模块被嵌入其中。最近淘点点改名口碑外卖,也植入了支付宝钱包。这样就不用担心不按套路出牌了。毕竟是自己的事情。
这样美团和阿里的口碑网就形成了竞争,无论是在外卖、团购还是在线旅游领域,都会有碰撞的火花。
之前阿里收购高德地图,一是看重其资源,二是地图产品有利于O2O的布局。
第二,公众意见
大众点评作为团购领域的老二,虽然份额不如美团,但增速很快。而且大众点评的策略是避免与美团竞争。比如美团去了在线旅游市场,做外卖,大众点评没有做。我们以旅游市场为例,比如去哪儿网。com,携程,同程旅游,途牛,都是在这个行业做的很久,很大的。超越他们非常困难,不仅如此。
需要花费大量的时间、人力、物力、财力,这些都是很大的成本。也许美团在这方面足够自信。
再说说外卖。大众点评不做外卖,原因如下:一是竞争太激烈,钱太严重;第二,这与公司的定位不同;第三,它不需要自己做所有的事情。大众点评的做法是投资饿了么,进入这个领域。毕竟发展起来了,有实力跟美团竞争外卖。
大众点评设立了美妆事业部和婚礼事业部。一方面这两个领域竞争不大,另一方面毛利高,在垂直领域做强做大。
第三,百度糯米
Nuomi.com最初是Renren.com的一个网站,成立于2010年,后来卖给了百度。自此,百度将Nuomi.com作为O2O领域的第一品牌。
目前BAT在O2O布局领域走了一条完全不同的道路。腾讯在大众点评和JD.COM商城各占20%股份,依托微信作为强势入口,在团购、打车服务等领域垂直深耕,通过微信支付完成支付闭环。阿里巴巴投资高德地图、新浪微博,入股银泰商业,从电商维度深度切入O2O领域。在BAT的O2O较量中,百度的发力最晚,2013年才开始更加重视移动电商业务。2014年1月全资收购糯米,但布局更加聚焦和深入。
百度糯米会成为团购老大吗?
有人更看好糯米网。第一,是因为对方是百度,是中国搜索领域的老大。第二,百度自身实力很强,不仅是资金方面,还有流量方面。
移动互联网是未来的趋势。百度在移动端布局了很多。除了收购91无线助手,百度地图也是百度的主要产品之一。其他百度地图都是不错的移动流量入口。通过整合百度地图上糯米网的团购信息,连接+查找。也就是说,用户在前台与地图、团购等足够多的内容连接,用户在后台通过技术整合快速找到自己需要的信息,实现人与服务的连接。
百度搜索已经覆盖了中国95%的网民,手机百度也有6亿用户。搜索流量的压倒性优势不可动摇。百度地图拥有4亿用户,是很多人出门的首选。拥有大量低成本流量的百度糯米很容易采取分众策略。
流量加商品等于变现?:
其实百度的流量变现能力还是很强的。一方面有足够的流量,一方面有足够的资金投入。此前,百度宣布三年投入200亿支持糯米网发展,但后来出现,单日成交7.8亿,可谓可圈可点。
百度的产品有百度知道、百度贴吧、百度百科等等,都是高流量的热门平台。如果在这些平台上给百度糯米注入流量,一定会增加糯米网的业绩。我所知道的是百度在百度贴吧和HAO123支持百度糯米。
BAT有自己的移动流量入口:
1.百度有客户端,91无线,百度贴吧,百度知道,百度地图等等。
2,阿里有UC,客户端,高德地图等等。
3,腾讯有客户端,手机Q,微信,NavMap(腾讯投资的一款地图产品)等等。
总结:千团大战中幸存下来的网站,如糯米、大众点评、美团,都是在百度、腾讯、阿里巴巴等互联网巨头的扶持下死去的。
刚刚看到新闻,百度糯米在四川投资10亿,三年内发展四川O2O。毕竟地狱里有些地方会有一些共性的问题。
总觉得BAT历史悠久。怎么说呢?这么说吧:百度投资糯米,阿里投资美团,腾讯投资大众点评,百度投资去哪儿,腾讯投资同程,阿里自建阿里旅行。百度有百度地图,阿里买了高德地图,腾讯投资四维地图。
意味着他们在团购领域和地图领域都在竞争。先不说这个,按照百度的实力,糯米应该有机会胜出,原因如下:
第一,百度强大,流量很多,在糯米网投入大,回报高。
第二,腾讯虽然是土豪,但不会在大众点评上投入那么多钱。
第三,美团一直在融资烧钱,覆盖面很广。
等等等等。