一年增568个淘宝村 重庆缘何无一入围？

11月11日凌晨，奉节县，阿里农村淘宝第一单送抵竹坪村。阿里供图

有多少农村潮人在开网店？昨日，阿里研究院发布的《2015年中国淘宝村研究报告》（下称《报告》）显示，全国淘宝村达780个，同比增长268%。这些淘宝村分布在17个省区市，涵盖活跃网店超过20万家。其中，浙江、广东、江苏淘宝村数量居全国前三位。同时，全国涌现出71个淘宝镇，同比增长达274%。

不过，尽管重庆农村电商已启动一年，但在规模、品牌影响力等方面与沿海地区仍有较大差距。因此，目前，重庆无一个村镇入围淘宝村。

淘宝村扩容一年增加568个

互联网正以前所未有的速度融入农村。

《报告》显示，淘宝村正以超乎寻常的速度在全国发展，2014年，全国共有212个淘宝村。2015年，全国淘宝村数量达780个，同比增长268%。

阿里研究院相关负责人向商报记者介绍，去年，全国涌现出19个淘宝镇。2015年，淘宝镇数量增至71个，同比增长达274%。随着越来越多的淘宝镇出现，淘宝村形成的产业集群效应将更强，对区域经济的拉动效应也更显著。

数据显示，淘宝村已呈现出集群化发展的特征，在山东西南部、江苏北部、长三角、浙江南部、珠三角、潮汕地区、福建东南部最显著，许多地方淘宝村连片出现，在江苏省沭阳县新河镇，甚至全部行政村均为淘宝村。

服装卖得最欢家具居第二位

《报告》显示，2015年，淘宝村网店销售额最高的商品是服装，家具和鞋分列第二、第三位。阿里巴巴农村淘宝负责人告诉商报记者：“随着已发现的淘宝村数量爆发式增长，淘宝村产品多元化特征特别显著，众多淘宝村主营商品独具特色。”

早期的淘宝村，基本上是发现某种产品需求，结合农村低成本的制造和运营优势成长起来。而阿里研究院相关负责人介绍，随着淘宝村不断走向成熟，产品逐渐升级，加上阿里零售平台的外向化功能不断强化，越来越多的淘宝村开始呈现“跨境化”发展趋势。

同时，《报告》显示，不少淘宝村其交易类型也在从单一的网络零售向复合模式转变，B2B类的电商村已开始规模化出现。这类电商村一面通过B2B方式向外地的淘宝卖家、线下零售商供货，一面通过网店直接销售给消费者。

年销售须过千万重庆无村入围

不过，遗憾的是在780个淘宝村中，并没见重庆农村淘宝的身影。

去年，奉节永乐镇开始建设重庆第一批村淘点，经过一年多发展，永乐镇村淘点从2个变成了5个。商报记者了解到，“村淘点”不仅帮助村民线上购物，同时也将当地的土特产销售到网上。

永乐镇党委书记胡兴建告诉商报记者，目前，通过村淘点和村民开的网店，主要将脐橙、鸡蛋、腊肉等土特产卖出去。“今年销售额大概超过100万元，明年我们还准备在网上卖乌木家具、香菇等产品，同时鼓励大家开网店，保守预计在淘宝上的销售额超过300万元。”

永乐镇的农村电商发展是重庆本土农村电商的一个缩影，尽管发展速度很快，但与其他地区的淘宝村相比，总的体量还很小。

以河北白沟新城为例，该镇从生产到网供，再到网销的箱包产业链条，拥有加工企业3000家，网供店600家，网店15000家，快递公司21家，2015年预计电商交易总额会达到70亿元。

阿里研究院相关负责人告诉商报记者，按照淘宝村的标准，年销售额须超千万元、网店须超过100家。而淘宝镇要求更高，每个镇要有3个或以上淘宝村。

调查

重庆村淘起步晚缺品牌物流成本抑制成长

淘宝村暂时在重庆还没出现，有多方面原因。重庆市商业委员会电商处处长何渡告诉记者，一方面，农村电商在重庆今年才正式大规模启动，相对来说起步较晚。另一方面，重庆农村电商缺乏知名品牌，没有发展成为规模，带动性不够；而开网店的村民又缺乏营销等方面的专业技能，导致重庆农村电商集群化现象不够明显。

产业环境亦是一个重要原因。何渡说，重庆市是以重工业立足的城市，一般而言，在淘宝村云集的浙江等地，则轻工业发达。虽然是淘宝村，其实卖的是工业品，如鞋类、服装、小商品等。

不过，何渡表示，其实，随着阿里巴巴、苏宁、京东等深度参与重庆农村电商发展，重庆已有一些农村有“电商村”的雏形。

知名网络零售专家、重庆工商大学教授沈红兵认为，重庆农村电商以土特产为主，这些产品最根本问题是品牌知名度不够响亮。而没有品牌，产品就卖不远、卖不出好价钱，一些批量小、附加值低的农产品在物流成本较高的情况下很难实现盈利，村民会显得发展信心不足。

除了品牌问题外，物流成本是农村电商的软肋。在沈红兵看来，其实重庆农村电商的物流渠道，无论是向上还是向下都已比较畅通，但成本较高成为低附加值农产品外销的瓶颈。

前景

联手大平台

重庆土特产轻松触网

“明年是重庆农村电商大发展的一年，依托众多电商平台深入农村，重庆将会涌现一批电商村、电商镇。”何渡告诉记者，除了淘宝中国重庆馆已步入正轨，重庆与京东集团、中国邮政集团等企业，亦在农村电商领域进行深度合作。

在与京东的合作上，重庆市将支持京东开展电商人才培训，帮助市内涉农企业运用电子商务，完善农村电子商务生态建设。京东则将帮助全市相关涉农企业和电商平台优化业务结构。目前，京东已着手在重庆构建一张覆盖农村的网络，以京东自营县级服务中心、乡村合作点和乡村推广员及整合社会资源的京东帮服务店等组成。

何渡告诉记者，在与中国邮政集团的合作中，重点在于解决农村电商“最后一公里”物流问题。根据协议，双方将共同在重庆构建“县—乡—村”三级农村电商配送网络和体系，完善农村电商服务功能，建设“区县网上特产馆”，并推进电子商务进社区，解决城市配送问题。

“其实重庆农村电商战略在启动一年后，已有明显效应。”沈红兵说，我市通过竞争性方式选出的秀山县、酉阳县、石柱县、云阳县、忠县、城口县、彭水县、巫溪县等8个县被商务部、财政部确定为全国电子商务进农村综合示范县。目前，还需要依托大平台，在农村构建农产品中转集散中心，实现规模效应，降低农特产物流成本。

根据市商委规划，我市将重点依托供销合作社、邮政以及大型龙头流通、电商企业，建设完善农村电子商务配送及综合服务网络，并探索建立有利电子商务在农村发展的体制机制和政策体系，引领电子商务在农村更大范围推广和应用，促进农村现代市场体系进一步完善。