酒仙网打造名酒朋友圈：携手古井贡酒续写互联网爆品“桃花春曲”

酒仙网的名酒朋友圈不断扩大，名酒古井贡也与之携手开发出紧追“三人炫”的“桃花春曲”。

“三人炫”的成功让酒仙网找到打造线上爆品的路子，泸州老窖、山西汾酒、五粮液、剑南春、、洋河、古井贡等国内知名酒企纷纷与之深度战略合作，打造新爆品。

3月12日，古井贡酒仙网战略合作发布会暨桃花春曲上市发布会在北京举行，双方首次共同打造的互联网爆款白酒“桃花春曲”正式亮相，这是继五粮液密鉴、泸州老窖三人炫、汾酒优级杏花村、洋河特曲等爆款之后，酒仙网再一次联手国内超大名酒企推互联网定制产品。

发布会上，酒仙网董事长郝鸿峰透露，酒业正从营销时代过渡到爆品时代，“桃花春曲”是酒仙网与古井贡集团合作以来，首次共同联手打造的互联网定制白酒，不仅拥包装精美，更是选取优级酒质，传承古井酿造，酒品得天独厚，好的产品加上好的品牌，有望成为下一个新的互联网爆品，这也是酒仙网“爆品思维”在酒业的不断延展。

据悉，“桃花春曲”秉承了古井贡酒的八大工艺之精华：九酝酒法、无极之水、桃花春曲、明代窖池、双择标准、原酒窖藏、高科技、原生态酿造环境。其中，“曲为酒之骨”，好曲才能酿好酒。《九酝酒法》载“桃花开时制曲，花凋曲成。制酒，味幽香。”古井贡酒所采用的就是“桃花曲”，此曲只在桃花盛开的20天左右时间制作，此时空气温湿适宜，“千年曲根”里的有益菌群活跃，可制作出最好的酒曲——桃花春曲脂玉心，此曲酿酒，保证酒体香似幽兰、芬芳不散、口感绵柔丰厚。

除了拥有优质的酒品，“桃花春曲”更拥有平民的价格。早在1月9日首发面世时，50°古井贡酒桃花春曲500ml，首发价单瓶仅需99元，双瓶仅售178元。

酒类流通协会会长王新国在发布会上也指出，传统酒厂与互联网电商深度合作定制酒的运营模式，符合消费者、酒厂、运营商三方的利益，互联网定制产品的研发，是酒企借助互联网、电商提升销售的一大可靠法宝，电商和酒企之间，可以通过双赢创造更多的酒业辉煌。

古井贡酒股份有限公司常务副总、亳州古井销售有限公司董事长闫立军表示，酒仙网拥有丰富的上下游资源，形成了B2C、B2B、O2O以及品牌运营综合服务等互联网生态圈，同时有专业的产品研发团队和强大的数据挖掘能力，这有利于双方实现资源的优势互补，更有利于双方在产品开发创新、物流服务等方面拓展新的空间和价值。

酒仙网董事长郝鸿峰介绍说，与古井贡酒达成战略合作，对酒仙网而言有着非同寻常的意义。酒业历来就有“东不入皖，西不入川”的说法，因为徽酒不仅拥有一大批品质优良的品牌，而且在营销上有很强的创新性和竞争力，是中国酒类市场营销的变革者和引领者。而古井贡酒是徽酒的领军品牌，近几年来的在市场下行的环境下依然能保持既稳健又快速的发展态势，背后是其卓越的品牌影响和非凡的营销功力。

郝鸿峰认为，古井贡酒与酒仙网战略合作，既是对酒仙网在互联网营销创新的认可，同时也是给酒仙网带来新的挑战。尽管酒仙网在打造互联网品牌领域已经驾轻就熟、独领风骚，成功案例不胜枚举，但“古井贡·桃花春曲酒”这个产品，不同以往的传统品牌与互联网基因的嫁接，而是在老名酒的品牌核心框架内做优化，是让老树开新花，这对酒仙网的团队而言，还是第一次。

不久前，酒仙网与洋河合作的互联网定制酒“洋河特曲”，在短短几个月的时间里，单品销售额近亿元、酒仙网全渠道销售量突破100万瓶大关。对此，中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉表示，互联网定制酒具有物美价廉的优势，让消费者既有里子也有面子，将成为今后的一种发展趋势。此次桃花春曲的极致品质+高性价比，让互联网定制酒再次引爆成为可能。

早前，酒仙网与泸州老窖联手打造的三人炫，更创下了年销量300万瓶、销售额突破2亿的销售奇迹。

其实，众多酒企与酒仙网达成战略合作的背后，折射出的是酒企转型升级的新模式。

从白酒黄金十年到深度调整，酒仙网在七年的高速发展中，通过深耕酒类电商、布局丰富的上游下游产业链资源，形成了B2C、B2B、O2O以及品牌运营综合服务等多个板块。此外，作为国内甚至世界最大的酒类垂直电商，酒仙网拥有大量会员和交易数据，依托大数据分析，酒仙网比普通酒企和酒商更了解特定消费群体的购物偏好，因此能够在产品设计上给酒厂更多有价值的建议，让C2B反向定制成为可能。

这两大优势恰恰可以和传统酒企实现战略互补。对酒企而言，传统酒企并不能直接面对消费者人群，期间因层层代理商的间隔，造成了流通成本高昂、酒企“不懂”消费者的局面。目前性价比最高的方式就是全面拥抱互联网，借助酒仙网这类专业电商在大数据、运营、销售渠道、营销推广等多方面的优势，把渠道成本降到最低，让产品定位更加精准。

作为行业的主力电商，酒仙网内部的市场部门已经形成了一个“爆品孵化部门”，从产品创意、产品包装、产品推广等形成了一套完善的服务，为酒企打造“爆品”提供一站式服务：利用大数据优势和对消费者需求、偏好的敏感，依托在行业内的“垂直”优势，推出消费者欢迎的高品质、性价比、高颜值的“爆品”。

凭借专业的研发团队和强大的数据挖掘能力，酒仙网开发了包括五粮液密鉴、汾酒集团优级杏花村、泸州老窖三人炫、国台酱酒、洋河特曲等一系列互联网定制产品，依托打造“爆品”为酒企带来销量、品牌等全维度的提升与影响，此次桃花春曲的推出可谓一脉相承。

“准确的产品定位、超高的性价比和消费者的口碑宣传至关重要，这些因素都是打造互联网白酒爆品的重要支撑点。”在酒仙网电子商务股份有限公司董事长郝鸿峰那里，已经总结了一套爆品打造“心法”。

对于众多名酒来说，选择酒仙网开启“互联网+”，借助酒类电商在资本、运营、团队、规模上的多重优势，开发出适合网络消费人群的专属产品，破除互联网转型之路上的层层壁垒，同时享受传统产品不具备的价格优势和良好的推广效果，一举多得，不失为转型升级的成功模式。

与其他酒类电商不同，酒仙网找到了打造名酒朋友圈的好路子，也开启了白酒互联网爆品时代。