热点营销做的好，大兴首航“屏”此腾飞

要说十月热度最高的“网红”是谁？不黑不吹，被英国《卫报》称为【新世界七大奇迹之首】的北京大兴国际机场（下简称大兴机场）必须拥有姓名！！微博上随便一个热搜就是上亿阅读！

科幻电影般的造型及场馆内的“黑科技”，引发全世界社交平台/媒体“吹爆”大兴机场。

英国《镜报》报道

美国有线电视新闻网（CNN）报道

大兴国际机场的“起飞”，本质上也是中国企业和中国科技的“起飞”。其在工程建设和公共设施配套上，无不体现高定位、高标准、高效率的极致要求。在机场屏体项目中，以卓越的品质和良好影响力著称的联建光电力拔头筹，成为机场屏体总面积最大的供应商。“与巨人同行”的联建光电，看准时机，抓住其首航自带的流量红利，为加强品牌宣传，提升品牌形象上演了一场朋友圈广告“教科书级”的营销玩法。

机场内大屏实拍

去营销化，让用户乐意点击

创意+场景化，让广告更“吸睛”

正是考虑到这些，此次广告的落地页借探索之名，将内容以“故事”的形式展开。“故事”是由策划团队精心打造，用拟人和类比的手法，将产品参数、卖点提炼包装成简单有趣，又容易理解的文字。大兴机场内各种“联建大屏”的实拍，配上对应的“故事”叙述，将冰冷的工业产品变得生动有趣，场景化的内容为受众带来沉浸感的阅读体验，便于加大其对产品的理解。最后底部置入品牌信息，增进品牌记忆。

落地页

优质内容+大数据洞察B2B也能制霸朋友圈

对于聚焦行业平台的联建光电而言，此次的投放是一次大胆的尝试。回想一下大家看到过的朋友圈广告，见到最多的是针对个人开展商务活动的广告主（即B2B），再则是公益类型。联建光电这种工程类型的企业，针对的用户大多也都是企业（即B2C），像这种商务模式的广告在朋友圈鲜少可见。

从本次的投放内容来看，我们不难发现，把广告的痕迹降到最低，让受众感觉不到这是广告，这样会很好的消除受众的抵触心理，提升品牌的亲和力。同时利用腾讯大数据，针对广告主行业属性，分析、挖掘目标人群数据包，帮助广告主获取精准用户。优质的内容+大数据洞察，助力广告主突破圈层壁，让广告“一击即中”。在为期10天投放过程中，广告主以较低的成本获得近90万次的精准曝光，每一分钱都“花在刀刃上”，为本次的投放递交了一份令人满意的答卷。