商丘童装业借力“互联网+”

随着中国纺织行业“新常态”发展阶段的到来，中国纺织行业的发展结构和市场需求正在发生深刻的变化。

在此行业背景下，尽管去年当地纺织业增加值增速仍保持同比6%~7%的中高速增长态势，但从国际服装出口数据来看，东南亚制造业在市场上的优势正在进一步扩大。

“随着越来越多的日韩企业和本土纺织服装企业加快在东南亚的布局，东南亚在纺织服装行业发展迅速。同时，优势服装企业带来的先进设备和成熟管理模式，进一步提高了东南亚制造的生产效率。”在日前举行的2015中国(商丘)针织童装产业高峰论坛上，中国纺织工业联合会会长助理、中国针织工业协会会长杨士斌表示，东南亚企业生产效率提升很快，平均生产效率达到当地企业的80%。

对此，业界提出的以效率优势抵御东南亚低成本制造业冲击的策略，显然是不现实的。

杨仕斌认为，随着互联网技术的快速发展，中国制造最大的优势在于高效快捷的产业链。速度之战

“去年有一些加工订单回到国内，这些订单的规模也不小。”根据去年当地外贸订单的新情况，杨仕斌表示，这些回流订单是看中了当地快速高效的产业链。

与东南亚正在建设的配套产业链相比，本土服装行业的配套产业链在完善程度和反应速度上优势明显。

“我去广东省中山市沙溪镇调研时，当地一位企业家告诉我，沙溪企业最快能在半小时内配齐全部全流程加工所需的东西。这种快速高效的产业链是国际制造业订单下放到中国企业的原因，也是服装行业未来发展的方向和要求。”杨世斌说。

行业的变化与近年来互联网技术的快速发展密切相关。“互联网+”是现在所有行业最火热的概念，互联网技术确实深刻改变了服装行业原有的发展轨迹。

“以前本地加工的订单遵循先下大单，再加小单的模式。但随着近年来快时尚和个性化行业趋势的发展，以及网购对速度的高要求，原有的订单模式逐渐被颠覆。”杨仕斌说，“现在的订单模式已经改成先试单，再做小单，再加大单，完全是反过来的。”

在行业“互联网+”的大趋势下，如何“+互联网”，将互联网思维应用于传统行业，成为行业转型的关键。

对此，尚处于纺织服装产业成长期的商丘，正致力于借助互联网+打造当地纺织服装产业新生态圈。

探索互联网+。

睢阳产业集群是商丘最具代表性的纺织服装产业集群之一。据不完全统计，睢阳区针织服装年产量6亿件，年产值超过80亿元。2014年，睢阳区被中国纺织工业联合会、中国针织工业协会授予“中国针织名城”称号。

“睢阳产业集聚区主要生产针织服装，从产品类别来看，以针织内衣和童装为主。”睢阳区常务副区长张兵说，睢阳的服装企业市场定位非常明确，就是以针织内衣和0-12岁童装为主。

即使行业集中，市场定位明确，但就绥阳童装企业发展来看，大多是小微制造企业，整体发展水平不高，仍有一些有规模、有影响力的知名企业。

结合绥阳当地的产业发展和当地制造业订单模式的变化，互联网+的引入显然有利于绥阳针织企业完成从生产型向市场型的转变，根据市场需求安排生产。

就此而言，阿里巴巴产业带建设是商丘市政府近年来推动当地产业发展的重要举措。据悉，阿里巴巴产业带是由商丘市政府、阿里巴巴(中国)网络技术有限公司、中国联通河南分公司共同打造的线上销售平台，旨在推动商丘当地童装、制鞋产业发展，打造快速高效的产业体系。

在派克兰蒂集团项目事业部副总经理游川看来，与专业平台合作比自建平台更适合一般童装企业。“毕竟大型网络平台商吸引流量的能力很强。同时，相比企业自建平台的系统维护和流量导入成本，选择与平台商合作更有利于企业的线上拓展。”游川表示，与平台商合作后，更有利于企业集中精力做自己擅长的事情。

面对近年来童装线上的良好表现，绥阳本地针织童装企业也在积极拓展线上渠道。睢阳区区长朱冬亚说，截至目前，睢阳已有168家工业企业全面启动阿里巴巴(商丘)产业带，日均网上销售额可达37.5万元。其中，红阳服装公司、小燕子服装公司、雅贝杰1家公司入驻平台后经济效益明显。

集群和群体成为一个品牌。

仅有制造能力显然不足以支撑商丘童装行业未来的发展。

对此，推进商丘童装品牌建设已成为其童装行业的重要任务。

作为全国知名的针织童装生产基地，商丘目前拥有童装企业520多家，年产童装5亿多件。其集群企业的数量和产值在全国童装集群中都有不错的表现。但与浙江织里、广东虎门的童装集群相比，在市场认知度、产品竞争力等方面仍有较大差距。

《中国纺织与童装世界》副总编辑巨新宇表示，织里童装是绥阳童装产业发展很好的参考模板。

绥阳童装和织里童装有很多相似之处，就是集群童装企业多，规模以小微企业为主，单个企业实力不足。“因此，绥阳应该向织里童装学习，发挥其童装企业数量多的优势，抱团出击，先打响集群的影响力，再发展单一的童装品牌。”巨新宇说。

游川还表示，在推动品牌建设方面，通过互联网+发展线上渠道，对于推动童装企业的品牌建设，做好童装品牌的口碑营销有很大的帮助。“但企业利用网络平台做品牌营销，首先要把产品做好。”游川说。