从产品差异化和品牌识别度打磨文创产品

说到文化产业中的文创产品，大家一定不陌生。远至大英博物馆，远至中国和我们故宫博物院“抢生意”，在天猫文创旗舰店销售独具英伦风情的文创产品。据说货架上的商品卖完了，很受消费者欢迎；最近青海文创开发的刘湾彩陶系列摆件、粗陶茶具、笔记本等产品，兼具实用性和美观性。那么，如何真正让文创产品成为文化产业链上的坚实一环，笔者认为应该从产品差异化、品牌认知度等角度进行深入研究。

文创产品不能简单复制，即使模仿，画虎皮难画骨。故宫日历、豆瓣日历开始流行，然后出现了很多网络名人日历——物种日历、国家地理日历、每日读诗日历...所有这些都是“创造性日历”。殊不知，第一个跳起来摘桃子的人已经走了很远，留下了“我知道”(台北故宫印着“我知道”字样的纸，很多文创产品都是因为盲目跟风而败下阵来。文创产品的“情怀”是卖点，“文化”是底蕴。真正体现情怀和文化，还是要创新，要在产品差异化和品牌认知度上下功夫。

青海历史文化悠久，风土人情鲜明，文化宝藏丰富，适合发展文化创意产业。青海文化创意产品的开发者要善于挖掘创新，结合青海实际，突出青海特色，持之以恒打磨精品，让青海的历史文化魅力感染各族人民，让文化创意产业成为青海经济文化发展的新动力。