定制消费 表达个性有了更多方式

亲自设计的珠宝图案，独特的衬衫款式，还有造型独特的蛋糕...在技术进步和需求升级的背景下，个性化定制越来越频繁地出现在人们的生活中，成为一种消费趋势。

6月14日，在一家珠宝DIY店里，省城市民李女士拿走了一个新做的琥珀吊坠作为生日礼物。

"虽然它不是很贵，但这件首饰是独一无二的."李女士对这份礼物非常满意。半个月前，她在这里精心挑选了一块琥珀原石。结合原石的形状，她和设计师一起讨论设计吊坠造型，自己完成粗磨，再把后期的工艺交给店里的专业人员。

消费者对个性的追求是“无止境”的，定制化的产品给了人们更多表达个性的方式，因此颇受消费者欢迎。手机壳和文化衫的定制已经不再陌生。在Tik Tok非常受欢迎的刻字罐和文字瓶也通过定制消费来表达自己和张扬个性。

个性化时代，定制不再是小众群体的奢侈服务，而是你我触手可及的全民生活方式。从水杯、服饰，到旅游、家装，人们生活的方方面面都有定制的影子。

河北宽远建筑装饰有限公司设计师乔告诉记者，“私人裁缝”在家装领域并不新鲜。家装已经成为一种自主的、随机的、不受限制的消费行为，家装消费的频率也在增加。

“目前消费者有了更多的个性化思维。他们在家装风格上有很强的接受性和选择性。选择不局限于我们提供的几套配套方案。”乔分享了自己近几年的营销经验，未来他们会在个性化服务上加大投入。

针对个性化消费，越来越多的服装社交产品逐渐涌现。市民小叶手机就收藏了这么一个小程序。设计师根据用户设定的身材、款式、预算，提供在线穿着服务。收到衣服后，用户试穿喜欢的款式，并支付费用。其余不喜欢的款式可以一键退回。个性化定制购物不仅节省了时间，还增加了趣味性。萧也已经成为这项社交产品服务的忠实粉丝。

个性化需求和定制化正在成为大势所趋。日本快时尚品牌优衣库也尝试了半定制服务。据了解，优衣库提供800多种不同的颜色和款式供消费者选择，定制的衣服会在3到7个工作日内送到消费者手中。值得注意的是，这项定制服务的价格在200元左右，相当于普通衬衫款式的价格。

除了“衣”和“房”，定制消费也渗透到了市民的“行”中。随着旅游群体的年轻化，越来越多的人选择定制旅游。近日，携程发布的定制旅游数据显示，2018年，携程定制旅游平台需求同比增长超180%，二三线城市定制旅游需求增速快于一线城市。北、上、广、深定制旅游需求升级，高端定制旅游市场初具规模。

马蜂窝旅游研究中心负责人表示，近年来，人们对旅游品质的需求不断增加，定制游正在成为更主流的旅游度假方式之一。从消费大数据来看，定制游市场正变得更加分散和专业，定制游客在旅游消费上更加理性。相比价格，他们更看重消费品赋予他们的附加值，所以现在需要把高端需求单独划分出来，可以在规模化的同时进一步细分定制游市场。

目前，游客的旅游玩法发生了变化。在美食体验上，他们从品尝特色美食、地方小吃，发展到品酒、烹饪课程、了解美食背后的故事；在住宿体验上，定制游客更倾向于选择住在当地人家里，通过住民宿与当地人交流，吃民宿老板做的饭，感受当地文化。

对消费者来说，商品更满足个性化需求，价格更实惠，降低了消费决策成本。"这也意味着，在今天的消费市场，定制有着良好的增长前景."姚峰认为，由商人决定审美的时代已经成为过去。在竞争越来越多元化的今天，作为品牌，更需要做出相应的改变，以适应个性化、定制化的消费习惯，打好个性化消费的“战争”。