“清河羊绒”收获品牌红利

河北着力工业设计实现产业转型升级-

“清河羊绒”收获品牌红利

河北清河羊绒产业通过工业设计转型升级。从当年的梳理原料，逐步发展成为从梳理、纺纱、织造到针织衬衫的完整工业体系，初步实现了从“羊绒之都”到“羊绒纺织名城”的转变。

一个没有绒山羊养殖业的县，成为全国最大的羊绒加工集散地和纺纱基地。羊绒分梳经销量占全球40%，全国60%，曾经是河北省清河县的骄傲。

在这条从梳理、纺纱、面料到服装的完整羊绒产业链中，清河人做了几乎90%的工作，却只拿走10%的利润，这一度成为清河的产业痛点。

为什么会出现产业规模和利润倒挂的现象？“这个问题的根源在于品牌和设计的缺失。”清河县委书记王俊红表示，清河羊绒将通过在工业设计上下功夫，实现转型升级，延伸产业链，创新供应链。推动整个行业在高质量发展中走向高端，让素有“软黄金”之称的羊绒告别“白菜价”，真正塑造科学、健康、完善的“黄金产业链”。

优化设计，提高质量

为了在高端羊绒行业站稳脚跟，清河羊绒全产业链创新，推行质量追溯认证体系，全程控制质量。

在清河县，羊绒加工企业感受到的“品牌之痛”更加明显。

“国外某大品牌50%的羊绒产品都是用我们的纱线制成的。一公斤纱线可以做成5个成品，价格3万元，但我们的纱线原料出口价格只有1000元。”清河宏业集团董事长冯子红早在1986年就投身羊绒行业。他是清河县第一代“羊绒人”。他告诉记者，“国外品牌附加值很高，原料和国外成品的利润差距一度是清河所有羊绒企业的痛点”。

为此，2017年以来，清河县先后与深圳市工业设计行业协会、中国流行色协会合作，引进韩国、意大利顶级设计师入驻清河，搭建工业设计创新中心、原创设计展示中心等平台，督促大型羊绒制品企业与知名设计公司签约，进行从产品LOGO、款式、包装到市场定位的全方位产品设计，确保清河羊绒服装紧跟国际流行趋势。

同时，以服务中小企业为重点，清河县建成了清河羊绒设计R&D中心和省羊绒产业技术研究院，搭建了高端设计师工作平台，每年研发设计1000多件新型羊绒服装，免费为企业提供制版工艺3000多道，直接增加企业效益1亿多元，惠及180多家企业。

为了在高端羊绒行业站稳脚跟，清河羊绒进行了全产业链创新，采用独特的梳理技术，使精梳一级羊绒毛重含量小于万分之一，杂质含量小于万分之二。“精纺高支羊绒纱”和后整理纱等一系列新产品填补了国内纺纱领域的空白。

“我们推广质量追溯认证体系，利用物联网防伪认证新技术，将‘清河羊绒’区域标识以二维码形式应用于优质产品，控制生产、物流、仓储、销售等环节的质量，增强质量保障。”清河县羊绒镇管委会主任梁子峰表示，清河将质量视为羊绒产业的生命线，目前正与中国畜产品流通协会共同起草羊羊绒行业标准，预计明年实施，将进一步巩固清河羊绒的行业地位。

砍掉OEM，打造自己的品牌

为培育品牌，清河县加大政策扶持力度，激发企业创品牌动力。同时，加大科研设计投入，扩大市场影响力。

“清河羊绒，无论是原料、纺纱还是成衣，质量都很好，手感也很好。一些国际奢侈品牌与清河企业有合作，但我们缺乏品牌。”王俊红告诉记者，当地一家企业生产的服装卖4000元，打上国际品牌后可以卖到4万元。“产品是同样的产品，打上品牌后价格涨了9倍，这让我们看到了品牌的力量”。

为此，在品牌培育上，清河县加大政策扶持力度，对获得中国驰名商标的企业给予一次性奖励50万元，激励了企业创品牌。目前，清河羊绒拥有中国驰名商标3个，中国服装成长品牌53个，清河羊绒被认定为“地理标志证明商标”。

奥维羊绒制品有限公司是一家专业生产和销售羊绒制品的公司。以前在自主品牌的设计上做的不够，一直跟着市场走，市场流行什么款式就生产什么款式，每年库存积压，让总经理季玉坤一直喘不过气来。

“要想摆脱困境，必须加大科研设计投入。”市场的压力迫使季玉坤寻找出路。他一口气从艺术院校和知名设计公司聘请了四个设计团队，最终确定了五个能够充分体现他品牌风格的设计师。于是，他的公司从“模仿”变成了“领先”。短短两年时间，在全国开了30多家专卖店，年销售额8000万元。

如今，在清河羊绒小镇，原创设计的元素随处可见。在鸿泰羊绒展厅，新旧包装袋的对比，折射出清河羊绒产业的变迁。公司设计总监孟表示，2017年以来，宏泰羊绒对包装、款式、市场定位进行了重新设计，平均提价15%，2018年销售额同比增长18.3%。

转型升级提升引力

清河羊绒初加工份额下降，深加工提升，转型升级初见成效，“羊绒之都”示范效应和集聚吸引力大幅提升。

走进河北宇腾羊绒制品有限公司与香港南关集团合资的清河南关智能纺织厂，5条从意大利引进的纺纱生产线正在将羊绒纺成不同颜色的纱线。生产现场负责人张告诉记者，今年9月，后续13条生产线将全部投产，年产纱线1500吨，占国内市场份额的22%，除部分自用外，全部出口日本、越南等地。

记者了解到，宇腾公司投资的羊绒智慧城项目也正在紧张建设中。预计年底投入使用后，将增加年产1500吨羊绒纱线和650万件羊绒衫的产能，进一步巩固其全球高端羊绒供应商和羊绒精细加工基地的地位。

数据显示，到2018年底，清河羊绒初加工份额从65%下降到45%，深加工从10%上升到25%。这一降一升，反映出清河羊绒转型升级初见成效，“羊绒之都”的示范效应和汇聚吸引力大幅提升。

羊绒产业作为清河县的支柱产业，已从当年起步阶段的梳理原料逐步发展成为从梳理、纺纱、织造到针织衬衫的完整产业体系，从业人员10多万人，固定资产投资1000多万元的深加工企业180多家。

目前，清河县正在大力打造流行趋势发布基地，并与中国流行色协会合作，建成了全国首家集R&D设计、时装展示、流行趋势发布为一体的“中国羊绒时尚博物馆”，已举办40余场羊绒流行趋势发布会。

“品牌红利”让越来越多的清河羊绒企业受益。全行业产值从三年前的150亿元增长到240多亿元。清河从中国最大的羊绒集散地发展成为最大的羊绒纺纱基地和重要的羊绒制品生产销售基地，初步实现了从“羊绒之都”到“羊绒纺织名城”的转变。(记者陈发明通讯员闫秀珍)