上海静安区让“建筑可阅读”开发文创 推进文旅融通

为让建筑“活起来”，推动旅游深度发展，实现“建筑可看，街区可逛，城市有温度”，在市文化和旅游局的指导下，静安区从去年开始加快推进“建筑可看”工作。截至目前，107栋老建筑全面实现线上线下“二维码全景阅读”，可读建筑总数130栋。下一步，我们将继续深入挖掘老建筑的背景故事，通过高科技手段增强实地探访的效果。在去年完成的积分的基础上，将增加所有在线积分，并以英文发布。

讲好静安故事，传播上海声音。

静安区有222栋建筑被列为“可以阅读的建筑”，其中优秀历史建筑142栋，包括静安别墅、西摩厅等。不可移动文物49处，其中国家级文物保护单位2处，分别是中国共产党第二次全国代表大会旧址、马勒故居；有四行仓库、上海总商会旧址、蔡元培故居等37处市级文物保护单位。

同时拥有31个区域标志性建筑，包括全国最大的自然博物馆之一静安寺、大宁公园、静安雕塑公园、星巴克体验工坊、静安嘉里中心、大悦城、陕西北路一条老街等。

特别是今年以来，静安区深化“二维码全景阅读”，讲好静安故事，传播好上海声音。通过制作“一张手机端的吕雯静安VR全景地图”，利用“VR全景+全媒体阅读”等智能阅读方式，实现建筑可看(VR全景)、可听(音频导览)、可读(全媒体阅读)、可得(在线预约)、可购(手机商城)、可分享(实时)。游客可以通过扫描建筑物和景点的二维码，沉浸在阅读和观光中。

同时推出“行走在苏河湾”线路，以“文化+行走”串联苏河湾南北两侧的文化地标，讲述苏河湾地区在城市发展中的历史记忆和精彩故事。市民和游客在行走的同时，不仅可以讲述苏河湾沿线重点文化地标的故事，如上海总商会旧址、思香仓库抗战纪念馆、阜新面粉公司旧址、山西路桥、浙江路桥等，还可以参与现场场景互动，增加了“建筑可以阅读”的趣味性和生动性。

丰富参观形式，扩大开放程度。

本着“所有建筑都要开放”的原则，我们不仅可以通过“附近”的建筑扫码，还可以通过“进入”建筑进行参观。静安区梳理了区域内可读建筑开放情况，召开了相关部门联席会议。在市文化和旅游局的协助下，截至目前，可读建筑总数为130处，其中优秀历史建筑70处，不可移动文物29处，标志性建筑31处。其中有私家花园洋房、弄堂洋房；有企事业单位办公室、博物馆、纪念馆、A级景区；可以上门取票，也可以电话预约；既有全年开放的场所，也有特定时间特定区域开放的建筑。

为了丰富阅读体验，静安区推出了“乐游流动站”，设置在“阅读上海”、“乐游上海”最热门、最受欢迎的景点和游客打卡点，包括中共二大纪念馆、抗日战争四店纪念馆、上海火车站、星巴克甄嬛上海烘焙工坊、上海自然博物馆、派拉蒙等游客扫码进入乐游移动站公共服务平台，体验VR导游和游客。

如何在游览结束后将这些有故事的老建筑“带回家”？在静安区，推出了文化旅游产品，包括中英文版《乐游静安》集邮册、静安微游手册、阅读静安系列杯垫等。中共二大纪念馆推出了“亮灯”折扇，上海毛泽东旧居展览馆创作了“毛式成语画初心”春联，四行仓库绘制了四行故事的Q印，将建筑元素融入文化创意产品，让市民和游客将这些融入海派文化。

开发文化创意产品，推动文化旅游融合发展

下一阶段，静安区将进一步深挖老建筑的背景故事，通过高科技手段提升实地探访的效果。在去年完成积分的基础上，将所有线上积分翻译成英文制作发布。

同时，鼓励建筑管理单位与创意设计企业合作，促进文创与旅游融合，努力以旅游市场拉动文创产品消费，增加游客文化体验感；提高文创产品开发水平，拓展产品开发和销售渠道，建设一批销售点，利用好各类电子商务平台。

此外，还应进一步探索旧建筑中商业功能与文化展示功能的平衡。在避免老建筑“过度消费”的基础上，整合文旅局内部资源，与旅行社合作，规划开发相关游览线路，整合派拉蒙等企业的娱乐餐饮资源，推出集娱乐、餐饮、建筑参观为一体的休闲体验产品，打造全域旅游新格局。