“汕头智造”让汕货更有“霸气”

品牌是企业核心竞争力的重要体现，是地方经济活力的重要标志。多年来，市委、市政府坚持实施品牌驱动发展战略，以品牌创建为核心，依托全市产业集群，以商标注册、申请和保护为重点，积极营造有利于商标品牌发展的市场环境、政策环境和法制环境，不断提高自主品牌的核心竞争力和影响力， 并推动我市由商标大市向品牌强市转变，使品牌成为不断引领地方经济发展的“助推器”，霸气展现“汕头智慧”。

截至目前，全市注册商标数量超过13万件，在全省地级市中排名第二，在地级以上城市中排名第十四。中国驰名商标26件，广东省驰名商标235件，居全省地级市第四位；拥有集体商标10个，居全省地级市第二位；荣获“中国玩具礼品城”、“中国针织内衣小镇”、“中国家居服装小镇”、“中国包装印刷及设备生产开发基地”等10个国家级产业区域品牌。

创建自主品牌:引导企业做强做大

汕头是“百年商埠”，又有改革开放的契机，市场经济起步较早。追溯汕头的品牌之路，要从90年代说起。众所周知，商标是企业品牌的主要载体和法律表现形式。作为商标主管部门，汕头工商部门自上世纪90年代中期以来，一直大力指导企业实施商标战略。成立了全省首个地级市商标协会，定期开设媒体宣传栏，定期举办专家讲座，确定重点商标保护名单，出台重点商标保护措施，对驰名商标和驰名商标持有人实行“两免一优先”的优惠待遇，努力提升企业和社会的商标意识，引导企业。近年来， 我市出台了《市委市政府关于实施品牌战略的工作意见》、《关于进一步实施商标驱动战略全力推进地方经济发展方式转变的工作意见》、《汕头市关于实施商标战略促进经济发展的意见》、《汕头市关于深化商标品牌战略的实施意见》等一系列政策措施，对进一步加强商标品牌培育和知识产权保护，促进经济发展方式转变，提升地方经济竞争力发挥了积极作用。据统计，近10年来，该市每年新注册商标数量均超过3000件，近5年来每年以1万件以上的速度递增。

现在，我市通过实施商标品牌发展战略，提高了品牌知名度，提升了品牌形象，加强了品牌营销，从而最大限度地提高了品牌的附加值。一批驰名商标和中国驰名商标企业从创建品牌中取得了实实在在的发展成果，在生产、销售、规模和效益上了一个新台阶。一些企业实现了跨越式发展，如超声波电子、宜华木业、东方锆业、南洋电缆、奥菲动漫、潮宏基、星辉互动娱乐、万顺股份、黑牛食品、中业达电气、金刚玻璃、华为、凯撒、太安堂药业、群星玩具、西龙化工、金铭精机、狮电池、天空电器、金发拉比等

提升品牌实力:“汕头制造”走向“汕头制造”

企业自主品牌建设推动了产业集群的快速发展，品牌企业集团成为推动汕头经济可持续发展的引擎。为此，近年来，市政府加大扶持力度，根据纳税情况分别给予“驰名商标”企业200至100万元奖励；获得“广东省著名商标”的企业，根据纳税情况分别给予5万至20万元奖励。汕头工商部门以市委、市政府提出的“品牌兴市”为目标，大力推进商标战略与经济发展深度融合，努力构建“政府主导、工商主导、部门联动、企业主体、社会参与”的商标工作格局“全面提高商标战略实施的组织水平。在促进商标注册知名度、注册商标总量和驰名商标数量增加的同时，近年来，重点转向农产品商标、集体商标、国外商标和区域品牌的注册和培育。

多年来，汕头通过鼓励和引导制造业依靠科技进步提升商标品牌产品的技术含量和附加值，逐步形成了玩具、服装、文具、食品、精细化工、家用电器、机械设备、电气设备八大行业的品牌群，增强了产业集群效应，不断推动“汕头制造”向“汕头制造”转变。

澄海区是重要的动漫玩具生产和出口基地。澄海玩具产业近年来成功转型ODM(自主设计加工)和OBM(自主品牌生产)，推动传统玩具产业向文化创意产业升级。全区拥有有效注册商标14803件，“中国驰名商标”6件，“广东省著名商标”62件。动漫玩具产业也成为汕头制造业中发展较快的产业。

服装业是汕头的另一个重要支柱产业。目前，全市拥有注册商标32805件，中国驰名商标1件，广东省著名商标54件，涌现出凯撒服饰、曼妮芬、OSL兰黛内衣、美标、芬腾家居服等一大批行业知名品牌。朝阳区的谷饶镇和潮南区的陈店镇已分别被中国纺。

——汕头已成为中国重要的化妆品和洗涤用品生产基地，拥有注册商标11335件，“中国驰名商标”6件，“广东省著名商标”16件。雅倩、方腊、缇华秀、雅丽洁、kiya等知名品牌已成为汕头一道亮丽的风景线。

塑造区域品牌:产业集群的可持续发展

汕头产业集群发展迅速。为促进产业集群优化升级，从培育产业竞争优势上形成凝聚力和推动力，汕头工商部门提出了整合集群品牌资源、打造区域共享品牌的工作思路，以引导产业集群和特色产业注册集体商标为重要载体，实施统一标准规范，避免集群内部恶性竞争，以整体形象提升集群产出附加值， 加快产业集群从产品经营、资产经营向品牌经营转变，实现产业集群的可持续发展。

自澄海区玩具产业被确定为全省三个创建区域性国际品牌试点单位之一后，工商部门在当地政府的支持下，牵头组织制定了澄海玩具区域性国际品牌战略规划，并组织区内重点玩具和工艺企业成立了澄海玩具礼品国际品牌发展中心。作为区域性品牌运营管理机构，申请注册澄海玩具集体商标。在2009年香港上海玩具博览会和2010年首届中国澄海玩具迪拜推介会上，工商部门组织区内知名企业，通过统一标识推广澄海玩具和动漫玩具产品的国际品牌，形成了“澄海玩具专卖店”， 区域品牌效应逐渐显现。澄海区被授予或认定为“中国玩具礼品城”、“广东省产业集群升级示范区”、“国家火炬计划澄海智能玩具创意设计制造产业基地”。2008年初，央视动画有限公司与澄海区政府建立战略合作伙伴关系，使澄海成为央视动画玩具产品的指定生产基地。2014年12月，澄海玩具吉祥物“腾腾”向国家工商总局商标局申请注册了集体商标，同时也在香港和台湾省申请注册。

目前，“谷饶”注册商标已成功达成转让协议，为朝阳“谷饶针织内衣”区域品牌的建立扫清了道路。作为中国内衣名镇，潮南区陈店的文胸内衣产业占全镇GDP总量的60%以上，拥有5个省著名商标。目前正在积极申请“陈店文胸”集体商标，推动陈店文胸特色经济走向规模化、品牌化和生产经营现代化。