透过品牌感知辽宁地域文化活力

石冬柏

指出

沈阳机床、大连重工、五女山酒...辽宁有很多自主品牌，而且很有名气。从新中国成立之初的“第一”到新时代的突破，辽宁有太多的品牌享誉全国乃至海外；从最具地域特色的工业名牌，到具有浓郁时代气息的高科技品牌，辽宁有太多鲜活的品牌故事，拨动着几代人的记忆和心弦。《辽宁品牌的荣耀与征程70年》一书，对辽宁品牌进行了文学化、多层次、立体化的描述，带领读者领略辽宁品牌的风采，体会隐藏在品牌深处的文化魅力和精神力量。

辽宁从来不缺品牌。

单田芳说起武侠评书，经常用“山鸡无名，草鞋无号”来形容一个江湖上鲜为人知的角色。在市场经济的“江湖”里，对于企业和产品来说，这个名字和数字大概就叫品牌。有了品牌，有了鲜明的品牌，才会响亮，才会在市场上受欢迎。

品牌有多重要？可口可乐公司的创始人说，“即使我的企业一夜之间被烧光，只要我的品牌还在，我就可以立即恢复生产。”。你看，留着牌子就不怕没市场了。

说起我们辽宁的自主品牌，其实还真不少。20世纪上半叶，中国四大名银楼之一的翠华金店，最古老的饺子馆饺子，中国三大杰出毛笔作家之一的霸王寺汽水，胡魁章笔庄，中国四大名鸡之一的沟帮子熏鸡，真是数不胜数。数着数着我都惊呆了。这些“家传之宝”着实让辽宁人骄傲。

荣耀与征程辽宁品牌70年以时间为轴，以历史荣耀、传承之路、幸福民生、时代强音四个篇章为切入点。回顾和展望了新中国成立以来不同行业、地区、不同时代的73个辽宁工业品牌、农业品牌、文化品牌、服务品牌、知名企业品牌，见证了辽宁品牌的成长历程，展示了其品牌风采。

辽宁这片土地上从来不缺少品牌，正如序言所说:“随着历史的演进，辽宁人民的生产技术不断发展，先辈们用勤劳和智慧创造了辉煌时代的品牌，为中华民族的制造基因宝库增添了壮丽的篇章，也为中华儿女在优胜劣汰的激烈竞争中立足提供了辽宁力量。”

当然，现代意义上的品牌，或者说品牌发展史上的划时代点，还得从新中国成立算起。在从建设到改革的不同时期，特别是进入新时代以来，辽宁的品牌不断形成和扩大，符合整个国家和民族的奋进节奏，符合东北艰苦奋斗的命运轨迹，符合辽宁自身的内在气质和外在形象。特别是近年来，辽宁在“老字号”转型升级、深度开发“原名牌”、培育壮大“新名牌”等方面做得很好。区域品牌建设正与全面振兴、全方位振兴的主旋律一起跳跃，辽宁品牌越来越亮。

用文艺的方式讲述辽宁的故事

这是讲好辽宁品牌故事的有益尝试。

《辽宁品牌的荣耀与征程70年》是一本案例集，是新中国成立70多年来，我省出版的第一本关于辽宁品牌建设历史与成长的专著。不同于普通或类似的案例集，书中的每个故事都融合了文学性和史实性。作者多以个人经历切入，从生活角度出发，在记忆与现实的时空交织中展现品牌变化，代入感极强。

每个故事都扣人心弦，引人入胜。不信的话，两个栗子。

“我不记得人家牌子肥皂的味道了。我记得我奶奶描述过人家品牌香皂的味道。我奶奶爱吃糖，说，嘴无味，吃糖甜；我奶奶说，香皂好，又香。以前是胰脏和猪油做的，没有肥皂味。”《人民牌肥皂的味道》就是这样开始的，让我们透过字里行间闻到肥皂的香味，我们的思绪循着这股气息到了昨天的沈阳化工厂。

“‘我有一个故事。“你有酒吗？”故事和酒总是相辅相成的。三狗的故事，可以在功勋榜看到。创业，教书，留商，一言难尽。百年老壶、千年老窖，像一位沉默的历史长者，蘸着酒，向世人描绘了一幅波澜壮阔的历史画卷；在这一望无际的画面上，我们看到了寒来暑往，时光流转，看到了辛勤的劳动和不懈的耕耘。“这一段《百年三沟酒开国情》已经把读者灌醉了。

这也是讲好辽宁故事的一个例子。

辽宁品牌是辽宁的窗口，辽宁品牌故事是辽宁故事的精彩篇章。这本书既讲品牌成长的经验，也讲品牌展示的精神，让人们通过辽宁品牌这张闪亮的名片了解辽宁。

支撑品牌的是实力，培育品牌的是文化。书中有一章是专门讲文化品牌的，但从某种意义上来说，所有的品牌都是文化品牌。我们的祖先富有开拓精神，创造了独特的地域文化。今天，这片土地上的人们继承传统，敢于创新，续写新时代奋斗自强的新篇章。

从品牌精神中汲取力量

沈阳远大幕墙、大连重工船用曲轴、中蓝电子电机、东软医用CT机...都是知名度高、气质独特的响亮辽宁品牌，凝结着企业家的发展历史，体现着辽宁人民对家乡的认同感和归属感，寄托着人民对美好生活的向往。他们见证了昨天的辉煌，也体现了今天的奋斗，展现了明天的希望。

品牌具有丰富的价值内涵，除了商业价值，还具有社会价值和文化价值。有人说:“品牌偏好的变化史是最生动的生活史。”作为影响一代人甚至几代人的品牌，它已经成为集体记忆的一部分，成为开启一段历史的钥匙。

更重要的是，品牌打造的过程，其实是一个精神铸造的过程。在这个过程中锤炼出来的工匠精神、劳动精神、奋斗精神、奉献精神、创新精神等精神资源，永远不会消失，而会沉淀在我们的基因中，转化为我们今天继续打磨老品牌、创造新品牌的深层精神动力，成为我们推动辽宁全面振兴、全方位振兴的宝贵精神资源。

当然，今天更需要我们深思熟虑并付诸行动的，是让老品牌有新的活力，新品牌有活力。珍贵的品牌精神和支撑它的深厚的地域文化，是品牌最重要的核心和活力源泉。关键在于我们如何唤醒、呵护、激活、发扬。