数字赋能，抖音助力乡村旅游发展

近期，文化和旅游部成功举办了“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动启动仪式暨“山里DOU是好风光”助力乡村文旅复苏发布会。此次活动旨在助力乡村文旅复苏，提升乡村文化和旅游产品的数字化水平，为游客提供丰富多样的乡村旅游体验。

此次活动由文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心指导，抖音生活服务、抖音公益主办。抖音集团企业社会责任部对外合作总经理汪一汀在发布会上表示，2023年，抖音将开展多样化的内容呈现、好物传播、培训扶持等活动，挖掘乡村文化和旅新产品、新场景、新体验，促进乡村文化和旅游消费。

具体来说，该项目将推出四大举措。首先，开展数字新媒体培育，通过平台免费培训，帮助乡村旅游经营主体和达人提高行业认知、产品建设、运营技巧，以及如何运用数字化手段挖掘传播优秀乡土文化、提升乡村文旅从业者信息素养和创新思维。

其次，建设100个美好乡村打卡点，打造具有差异化特点的线路，突出落地省份各自乡村风貌特色，兼顾运营主体辅助培育，生成由内到外的文旅名片。组织专家总结优秀打卡点的模式和方法论，为更多乡村文旅地区的旅游产业提供参考。

第三，实施千亿流量补贴，抖音鼓励各地文化和旅游行政部门、经营主体、业内专家、内容创作者等，通过短视频和直播，参与记录乡村风景、民俗文化、特色美食等内容，推荐乡土文化、展示优美自然生态、传播诗意生活方式，化身“乡村旅游代言人”，分享乡村美景好物。

最后，举办万场县域直播，带动乡村文旅商家开展线上营销推广，推介乡村旅游村镇、民宿、休闲体验项目等特色产品和线路，吸引游客走进乡村，体验乡村文化生活，促进乡村旅游消费。

同时，发布会发起“乡村好风光推荐人”招募计划，号召文旅达人、专业导游、乡村文旅商家、普通文旅爱好者加入推广乡村好风光队列。2023年，“山里DOU是好风光”将在浙江、福建等省份落地。

“山里DOU是好风光”公益项目旨在助力乡村文旅发展，提升村民收入，带动产业可持续发展。抖音日前发布的《乡村文旅数据报告》显示，“山里DOU是好风光”公益项目2022年落地贵州、广西、四川等10省份，覆盖400多个县，助力2000余个乡村文旅商家、销售乡村文旅产品超4亿元。

报告还显示，过去一年(2022年4月1日至2023年3月31日)，抖音新增乡村内容数超4.59亿个，播放量超23901亿次，同比增长65%，点赞超415亿次，转发超28亿次，评论超58亿条。